2015年，本土時尚男裝帝國利郎以超前的战略眼光，毅然設立了面料研發中心。歷經數年的深耕與鑽研，如今已打造出涵蓋面料研發、成衣設計、工藝革新等全方位的研發體系，爲品牌的創新發展提供了堅實的支撐和源源不斷的動力。

憑借深厚的研發底蕴，利郎在營銷領域也大膽嘗試，勇於創新。去年11月，利郎攜手知名媒體，巧妙借助“南北過冬難度”這一熱門話題，推出了一則引人入勝的創意短片推廣品牌拒水羽絨服，短片曝光量高達約1.89億次，迅速在網絡上走紅。

2024年上半年的財報數據，再次證明了利郎的創新成果顯著。原創產品佔比高達約75%，採用自主研發面料的產品比例也接近50%。這些亮眼的數據，不僅凸顯了利郎在產品研發方面的獨特優勢，更展現了其作爲男裝領軍品牌的創新與競爭力。

利郎面料研發中心

圖片來自利郎男裝公衆號

一、初創維艱，鋒芒初露

1987年，在福建晉江，王良星三兄弟憑借一台縫紉機，开始了他們的男裝制造之旅。在那個時代，西裝是男士們的重要着裝，而婚禮市場更是西裝需求的熱土。王良星三兄弟敏銳地捕捉到了這一商機，將利郎西裝打造成了婚禮市場的寵兒，利郎因此在當地迅速嶄露頭角。

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1987年，利郎縫制衣服的縫紉機

圖片來自網絡

然而，創業之路從不是一帆風順的。隨着市場競爭的加劇，以及業務範圍的錯誤拓展，利郎也遭遇了發展的瓶頸。產品同質化嚴重、品牌形象不夠鮮明等一度讓利郎陷入了困境。

二、明晰定位，蛻變重生

2002年，是利郎發展歷程中的一個重要轉折點。面對市場的變化和消費者的需求變化，利郎果斷地進行了品牌定位的調整。他們明確提出了“商務休闲”的品牌理念，將利郎打造成爲既適合商務場合又適合休闲時光的男裝品牌。

爲了進一步提升品牌形象，利郎邀請了著名演員陳道明作爲代言人。一場轟動的走秀，更是讓利郎的品牌形象深入人心。從此，利郎成爲了成熟男性的首選品牌，銷售業績也持續攀升。

圖片來自網絡

2009年，利郎在香港成功上市，這標志着利郎在內地男裝品牌中的領先地位得到了市場的認可。從初創時的小作坊到如今的上市公司，利郎完成了華麗的蛻變。

利郎在香港掛牌上市，圖片來自網絡

三、挑战來襲，革新前行

成功並沒有讓利郎停止前進的腳步。2010年後，電商的崛起和國際品牌的湧入給傳統男裝行業帶來了巨大的衝擊。利郎也面臨着庫存積壓、銷售下滑等困境。

面對這些挑战，利郎選擇了迎難而上，提出“提質不提價”的战略，對產品進行全面的升級，從面料的選擇到工藝的精細，同時還積極優化銷售渠道，關閉了低效的店鋪，將資源集中在更有潛力的市場上。

2016年，利郎推出了LILANZ輕時尚（LESS IS MORE）系列，瞄准了年輕消費群體。這一系列的推出，爲利郎注入了新的活力，也讓消費者看到了利郎的創新和變革。通過這些舉措，利郎成功抵御了行業的寒冬，爲後續的發展奠定了堅實的基礎。

利郎LESS IS MORE門店，

圖片來自利郎官方公衆號

四、順勢而爲，品牌煥新

2017年，服裝行業去庫存周期結束，利郎迎來了新的發展機遇。公司果斷決定關閉表現不佳的副品牌L2，將精力集中在輕商務系列上。

同時，利郎還積極拓展线上渠道，利用網絡營銷提升品牌影響力。利郎與各大電商平台合作，推出了线上專屬款式和優惠活動，吸引了更多年輕消費者的關注。此外，利郎還不斷研發新產品，如耐洗襯衫、一秒速脫T恤等，滿足消費者對高品質、便捷生活的追求。

圖片來自利郎官方公衆號

這些舉措讓利郎的業績顯著提升，品牌煥發出了新的生機與活力。在2017至2019年間，利郎的營業收入和歸母淨利潤均實現了大幅增長，成爲了男裝行業的佼佼者。

五、砥礪奮進，品牌定位再攀新峰

2020年，新冠疫情給零售行業帶來了前所未有的衝擊，利郎迅速調整策略，積極應對，公司將部分品牌由代銷轉爲自營，加強了零售網絡的管理和店鋪效率的提升，並通過籤約新代言人韓寒、參與時裝周、开展聯名合作等方式，持續提升品牌知名度，這些舉措讓利郎在疫情期間保持了穩定的銷售表現。

圖片來自利郎官方公衆號

2023年，利郎迎來了品牌定位的全新升級。“利郎簡約男裝”成爲了其核心定位，這一變革既傳承了利郎多年的發展歷程，又精准把握了未來的消費趨勢。

在營銷創新方面，利郎與權威媒體合作，登陸國際舞台展示中國男裝品牌的魅力；還與熱門綜藝攜手，邀請明星擔任推薦官，增強與年輕消費者的互動與連接。

圖片來自利郎官微

此外，利郎選中了新華5G視頻彩鈴這一創新宣傳渠道。新華5G視頻彩鈴，憑借其超過9.5億的龐大用戶群體，已然成爲5G時代品牌宣傳的銳利武器。新華5G視頻彩鈴深入融合當下人們的生活理念、消費觀念及習慣，運用獨特的短視頻新媒體表達方式，構建了“數智+”全域推廣的新模式，深耕於品牌宣傳的數字化傳播領域，爲衆多企業帶來了一體化、閉環式的全新生態營銷體驗。

新華5G視頻彩鈴以融媒的視角，爲各大知名品牌提供了一站式的營銷服務。從內容的精心創作，到投放策略的精准制定，再到用戶傳播的廣泛覆蓋，以及宣傳效果的全面評估，新華5G視頻彩鈴都做得盡善盡美。

新華5G視頻彩鈴統一了宣傳的窗口，打破了信息的壁壘，與用戶緊密相連。每一次短暫的通話等待時間，都被新華5G視頻彩鈴巧妙利用，轉化爲展示新品、發布產品或是推廣活動的寶貴機會。新華5G視頻彩鈴能夠以生動、直觀的視頻形式，精准地觸達目標用戶群體，有效提升品牌的曝光度和記憶點，爲利郎等衆多品牌开闢了一條既新穎又高效的營銷新路徑。