以B站為首的中視頻會是下一個爆發點嗎? (組圖)


過去一年受疫情影響,視頻網站成為陪伴用戶的重要娛樂工具。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2020年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億,較2020年3月增長3777萬,佔網民整體的94.5%。

按視頻時長來劃分,目前的視頻網站可以分成長視頻、中視頻和短視頻三種。近兩年,以抖音快手為代表的短視頻APP迎來大幅度增長。與此同時,由於字節跳動旗下西瓜視頻的一系列投入,“中視頻”概念也受到不少關注。

“跟短視頻相比,中視頻是更加’偏中產階級的內容品類’,因為對信息剪輯的要求和用戶對信息本身的需求都比短視頻更進一步。從這個角度來看,我覺得背後也代表著一二線城市的用戶,尤其是年輕用戶對於高質量視頻內容有比較強的需求。”近日,在第二十一屆瑞銀大中華研討會上,瑞銀證券傳媒互聯網分析師劉智景表示。

實際上,中視頻並不是一個新概念。瑞銀證券在研究報告中指出,中國早期視頻網站出現於2000年代中期,這些網站僅生產播放UGC內容。在此期間,由於中國一小群網絡用戶學會了使用電腦攝像頭和視頻剪輯技能,UGC(用戶生產內容)的內容製作開始成為可能。

然而在當時,沒有一個發展成熟的KOL細分市場可以進行大規模內容創作,廣告商更願意為PGC(專業生成內容)視頻,而非低質量的UGC視頻分配預算。

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