大河報·豫視頻記者陳秋宇
11月23日，大河報·豫視頻記者從開封萬歲山武俠城景區獲悉，截至10月31日，景區入園人次突破1700萬（含3日無限次入園），實現綜合收入10.68億元，距全年11億元的對賭目標僅一步之遙。景區工作人員王女士告訴記者，按照當前運營趨勢，“年底有望衝擊12億至12.5億元。”
這場備受關注的“對賭”始於2025年初。當時，萬歲山武俠城與錦上添花文旅集團簽訂協議：若景區2025年總營收達到11億元，將支付對方設計費；否則，錦上添花分文不取。如今僅過去十個月，綜合收入已突破10.68億元，意味著對賭目標即將達成！
萬歲山武俠城內部圖源網絡
數據背後是遊客量的爆發式增長：2025年上半年，入園人次達1024.2萬，同比增長239.33%；綜合營收6.04億元，同比增長162%。截至10月底，全年入園人次與綜合收入同比分別增長147.04%與139.35%。在文旅行業競爭白熱化的今天，萬歲山靠什麼脫穎而出？
內容為王：一天千場演出，三天玩不盡
雖無名山大川，萬歲山卻將“泥土塑出了形態”——以高密度的內容打造核心競爭力。景區擁有約3000名在職演員，其中NPC達1500人，每日NPC互動超2000場，遊客不再是旁觀者，而是劇情中的“主角”。
網紅“紅娘” 圖源網絡
一張百元門票可三天無限次入園，每天超3000場演出輪番上演。從震撼的《三打祝家莊》爆破特技，到貼近生活的《王婆說媒》，從絢爛非遺《打鐵花》到年輕化的《江湖音樂節》，節目單被戲稱“比命還長”。調查顯示，98%遊客認為“體驗遠超票價”，相關話題在社交平台播放量突破100億次。
銀票玩法：激發二刷，留住人心
景區獨創“銀票玩法”，遊客通過與NPC互動賺取銀票、兌換禮品，這一遊戲化設計將游客平均停留時間從3–4小時拉長至8小時以上。 “銀票攻略”“NPC彩蛋”等用戶原創內容在社交平台廣泛傳播，形成品牌傳播矩陣。年輕人開始規劃“二刷”“三刷”，折射出景區對Z世代的強大吸引力。
武俠城內的”銀兩” 圖源網絡
平價策略：打破“景區消費貴”的潛規則
在其他景區因“天價菜”“文創刺客”頻頻被吐槽時，萬歲山卻因“良心價”獲網友點贊。景區堅持平價路線，嚴格管控園內物價，確保餐飲、文創、漢服等消費與市區基本持平。所有商品明碼標價，標註配料、克重與生產日期，讓遊客放心消費。此外，“一票通玩四園”模式——購買萬歲山門票即可免費遊覽中國翰園碑林、開封城牆、開封鐵塔三個景點——進一步強化了“高性價比”標籤。
從景區到城市：三日暢玩帶動全域旅遊
萬歲山的成功不止於園區之內。 “三日暢玩”模式有效將游客轉化為“城市客人”，拉動開封全域的餐飲、住宿與交通消費，形成“景區引流—城市留客”的良性循環。
當很多傳統景區仍在依賴自然資源，萬歲山憑藉“產品力+沉浸感+性價比”的組合拳證明：文旅產業正進入“以運營創造體驗”的新階段。這場“對賭”的勝利，實則是年輕消費者用腳步投票的結果——他們願意為真誠的產品、超值的體驗和可參與的故事買單。
（來源：大河報·豫視頻）
