2020明星帶貨生存戰,誰贏了? (組圖)


倘若要評選2020年度商業人物,大概率要從直播間裡挑。

敲鑼、出圈、還債、翻車、打假……魔幻的2020年,沒有哪個產業像直播帶貨一樣,在全民的注視下高調賺大錢,任何風吹草動立馬就能“熱搜見”。

帶貨這股風也成功刮向娛樂圈。

在疫情宅經濟、影視寒冬等因素推動下,“待業”明星趨之若鶩湧入帶貨屆,“明星直播帶貨=掉身價”的刻板印像被完全扭轉,反之,明星們紛紛以帶貨力強為榮。

然而,當薇婭、李佳琦在雙11一夜賣出上市公司幾年的利潤,直播帶貨被資本市場繼續看好之餘,對明星帶貨的唱衰聲卻不絕於耳。

過去一年,有人華麗轉身開啟“第二職業”,有人時隔多年藉機“復出”,有人深陷刷單“造假”被官方點名,有人出師未捷、狼狽收場……在大浪淘沙後,能繼續留存在各平台的明星,才算正式考到“職業主播”資格證。

長久以來,選什麼樣的明星做帶貨,是同時困擾平台方和品牌方的首要難題。從復盤各平台“2020明星主播生存戰”中,我們或可找出明星帶貨的“天選之人”,並探尋到2021明星直播帶貨的突圍之法。

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淘寶的明星帶貨其實經過三次嬗變。