導語
介紹
真正的豪華，是閱盡千帆之後的選擇。
一年一度的廣州車展正在如火如荼進行，在這個“年終汽車盛典”中，數十個品牌、上百款車型鱗次櫛比，從新勢力的智能座艙演示，到自主高端的配置清單轟炸，從傳統豪華的經典復刻到跨界車型的新奇亮相，讓人眼花繚亂、難以抉擇。
對於大多數消費者而言，車展既是集中對比產品力的絕佳機會，也是直面“選擇困境”的難題現場。
其實，選車的本質從來不只是參數的比拼，更是產品力、品牌屬性與自身需求的同頻共振。
今年恰逢雷克薩斯進入中國市場20週年，在今年的廣州車展上，雷克薩斯以“時光知味探索無界”為主題，用一場兼具產品進化與文化溫度的展示，打動了到場觀眾。
從全新一代ES的年輕化迭代，到新NX的個性化表達，到LX/GX的全地形穿越，再到融合廣府文化的沉浸式展台，雷克薩斯所呈現的，不僅是紮實的產品實力，更有20年沈淀的品牌底蘊與“以人為本”的溫度感。
01
20載沉澱，愈顯豪華香醇
時光是最慷慨的釀酒師，也是豪華品牌最本真的塑造者。
今年恰逢雷克薩斯進入中國市場20週年，20 年前，雷克薩斯帶著初代LS 的匠心駛入中國，以“矢志不渝，追求完美”的理念，為豪華車市注入了不一樣的溫度。從設計的精緻感，到駕駛的舒適體驗，從精心打磨的每一款車型，再到卓越的可靠性，這一切只為滿足消費者對豪華與品質的期待。
20載市場風雲（參數丨圖片）變幻，雷克薩斯始終保持戰略定力，在傳承中迭代，在堅守中創新，走出了一條獨屬於自己的穩健發展之路，也贏得了累計在華銷量超過210萬輛的好成績。
時光知味，歲月沉香，雷克薩斯入華20載，恰如一壺陳釀，在歲月流轉中褪去浮躁，沉澱出愈發醇厚的韻味。其實真正的豪華，從不是轉瞬即逝的鋒芒，而是時光淬煉後的從容。亦如老酒封壇，不急於彰顯，卻在歲月沉澱中愈發純粹；它似靜水深流，於無聲處積攢力量，讓每一份質感都經得起時間審視。
這不僅是一系列的產品與消費者之間的故事，更是一個品牌在歷經市場變換之後，沉澱出來的文化內涵。
就像這次廣州車展雷克薩斯所展現出的面貌，堪稱文化融合的典範，其以廣府文化為靈感，外立面融入廣式城牆的青磚肌理與嶺南騎樓的廊柱、雕花元素，傳統韻味與豪華質感自然交融；粵式冰室洽談區還原廣東日常風味，時空迴廊則將初代LS置於嶺南街景之中，讓經典車型與本土文化產生跨越時空的對話。
這種表達的背後，代表了雷克薩斯品牌對本土文化的尊重，更讓用戶在觀展過程中產生情感共鳴。對於鍾愛日系車的華南地區老車主而言，雷克薩斯20年的發展歷程，早已與他們的生活軌跡深度綁定，這種“陪伴感”是新品牌難以復制的。
而初代LS經典車型的展示、“20週年車主故事”的傳遞，不僅回顧了雷克薩斯進入中國的初心，更彰顯了品牌對品質的堅守，通過用戶的真情互動，傳遞“閱盡千帆之後的選擇”這一核心主張，進一步強化了品牌“有溫度的豪華”形象。
02
產品不追噱頭，更重本質
無論品牌宣傳如何，終究要回歸產品本身。
本屆廣州車展，雷克薩斯帶來全新一代ES、新NX絕色限定版、LX700h OVERTRAIL等多款新車，更打造了融合廣府文化的沉浸式體驗區。這種投入力度，既是對市場的重視，更是品牌底氣的體現。
雷克薩斯的產品迭代，始終遵循“貼近用戶需求而非追逐技術噱頭”的原則，這種穩健風格在全新一代ES上體現得淋漓盡致。作為品牌電氣化轉型的先驅車型，全新一代ES並未盲目追求純電標籤，而是在延續豪華基因的基礎上，融入先進電氣化技術與現代設計語言。
設計上，汲取純電動概念車LF-ZC的靈感，打造全新紡錘形車身，線條流暢且富有力量感；座艙遵循“時光即奢華”理念，摒棄多餘裝飾，前排首次引入“舒享副駕”套件，雙顯示屏提升操作便捷性，後排“尊享座椅”套件則以寬敞空間和細膩做工，滿足行政出行與家庭使用的雙重需求。
這種迭代看上去不是顛覆式的，卻精準擊中了中大型豪華轎車用戶對“舒適、可靠、有格調”的核心訴求。畢竟這個細分市場的用戶，更看重長期使用的穩定性與品質感，而非一時的技術新鮮感。
如果說核心產品是基本盤，那麼細分市場的補位，則讓雷克薩斯的增長更具韌性。新NX系列的升級與OVERTRAIL越野矩陣的亮相，展現了品牌“覆蓋全場景豪華需求”的戰略佈局。
新NX系列以“好看、好開、好用”為核心主張，通過盡顯深邃優雅質感的“胭脂荔”色、“雪櫻”限定色、極光粉色細節裝飾，針對性地吸引年輕用戶。雷克薩斯駕駛印記的精準調校，進一步優化駕駛質感，讓新NX的用戶群體持續年輕化，拓寬了品牌的年輕用戶邊界。
而LX、GX OVERTRAIL系列的推出，則瞄準國內戶外越野市場。 LX700h OVERTRAIL版以“奢享+越野”為雙核心，配備前中後三把差速鎖及專屬全地形輪胎，無論是長途穿越還是複雜路況，都能輕鬆應對；全新一代GX OVERTRAIL版則搭載全地形監視系統、蠕行控制系統等配置，強化越野性能。
這兩款車型不斷順應市場去更新，證明雷克薩斯不僅能滿足城市豪華出行需求，更能覆蓋高端戶外場景，讓品牌用戶邊界實現從“城市精英”拓展到“戶外探索者”的延展。
03
豪華是閱盡千帆後的選擇
時間，正是沉澱品牌價值最好的註腳。
實際上廣州車展不僅是雷克薩斯產品的展示，更是其對中國文化洞察和理解的表達，一系列文化賦能動作。雷克薩斯入華20載，早已超越“豪華產品提供者”的單一身份，蛻變成為用戶一路同行的“生活方式夥伴”。
而雷克薩斯一貫非常獨特的服務體系，比如4年/10萬公里保修保養服務、官方易手車生態等高端服務，雷克薩斯構建起了“產品+服務+文化”的三重護城河，NPS和用戶忠誠度持續提升。 2025年上半年，雷克薩斯客戶滿意度連續五年位列豪華品牌第一，老客戶复購率超40%，勾勒出豪華品牌最動人的模樣。
20年超過210萬用戶的選擇，在變幻的市場中所展現出來的韌性發展，背後源於雷克薩斯清晰的差異化競爭戰略，更源於其對於豪華市場的深刻理解和洞察。
雷克薩斯品牌以嚴苛的品控標準，塑造了產品精湛可靠的認知；堅持自身節奏，採取穩步的電氣化策略，先通過混動車型積累用戶基礎，再逐步推進純電佈局，雷克薩斯用穩健的步伐在市場中堅定前行。
有溫度的豪華，是對用戶需求的深刻洞察、對產品品質的堅守、對品牌文化的沉澱，是閱盡千帆之後的最終選擇。在新能源浪潮不可逆轉的當下，雷克薩斯的轉型之路或許不會一蹴而就，但其堅持長期主義，堅守初心，或許是品牌穿越週期的終極答案。
責編：李思佳編輯：王越
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