11 月 15 日，第十五屆全國運動會廣東賽區執委會新聞發布會在廣州舉行。潮州依託“全國圍棋之鄉”品牌，在發布會上展示了以圍棋為特色的城市體育性格，並首次將潮州文旅IP“府樓猴”與圍棋、潮綉、木雕、工夫茶等非遺元素創新融合，通過文創產品和現場展演，向全國呈現潮州體育與文化的獨特魅力。
非遺賦能體育
“府樓猴”IP成潮州文化“代言人”
在發布會現場的“城市體育性格展示區”，潮州展區以“圍棋+非遺”為特色，吸引眾多目光。其中，潮州文旅投集團打造的“府樓猴”IP系列文創產品與圍棋主題元素並列展示，包括“府樓猴”擺件、“府樓猴”潮綉、“府樓猴”主題瓷杯等，既凸顯了潮州作為“圍棋之鄉”的儒雅棋韻，也展現了潮州非遺技藝與文化IP的融合探索。
“府樓猴”這一IP的亮相併非偶然。作為潮州文旅投集團重點打造的城市形象符號，其設計靈感源自明代潮州府署鎮海樓欄杆上的108隻木雕猴，兼具歷史底蘊與吉祥寓意。2024年，潮州正式將“府樓猴”確立為古城旅遊IP，並通過系列文旅活動推動其走向大眾。
文旅投集團多維度打造IP
從歷史符號到潮流符號
潮州文旅投集團圍繞“府樓猴”IP，展開了一系列創新實踐。在內容挖掘上，集團深入梳理“府樓猴”的歷史淵源——其不僅是明代潮州木雕工藝的體現，更因“靈過府樓猴”的民間傳說成為聰慧祥瑞的象徵；在形象設計上，將傳統木猴與現代卡通審美結合，衍生出英歌舞、工夫茶、潮劇等潮州特色主題形象，使其更貼近年輕群體喜好。
在推廣策略上，文旅投集團通過“線上+線下”聯動擴大IP影響力。線下，“府樓猴”亮相國慶燈船巡遊、春節嘉年華、五一科技奇幻之旅等活動，以打卡裝置、人偶互動、主題音樂會等形式增強潮州文旅體驗感；線上，通過“一票潮州”平台及社交媒體傳播，形成立體化營銷網絡。此外，“府樓猴”IP還與陶瓷、潮綉、食品等產業跨界合作，推出聯名產品，如與松發陶瓷打造的主題門店、與庵埠食品企業聯名的“糖果宇宙”系列等，推動IP價值向實體經濟轉化。
“府樓猴”IP融合體育
為潮州文體商旅注入新動能
此次“府樓猴”IP亮相十五運發布會，是潮州探索“文體商旅”融合的又一創新舉措。潮州依託“全國圍棋之鄉”品牌，以圍棋為媒介，串聯非遺、文旅與城市IP，探索體育與文化共生的發展路徑。潮州計劃於2026年開展“周末請到潮州下棋”等系列活動，進一步推動“圍棋進古城、運動串地標、非遺融體驗”模式落地。
從鎮海樓的歷史欄杆走向十五運的全國舞台，“府樓猴”IP見證了潮州推動傳統文化創造性轉化的探索歷程。潮州文旅投集團相關負責人表示，隨着潮州深化“文體商旅”融合戰略，這一兼具歷史底蘊與時尚氣息的城市IP，將成為講述潮州故事、傳遞體育精神的重要紐帶。
文/圖：陳錦煌
【作者】 陳錦煌
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端