不玩命的唐老大？哈根達斯的超級盃廣告 請來馮迪索邊開車邊吃冰！

一年一度的NFL超級盃的戰火即將於2月9日（台灣時間10日）在紐奧良凱撒超級巨蛋開打，球迷們的目光除了聚焦在場上的對決，還有各大品牌的廣告。今年，汽車品牌大多選擇低調，但冰淇淋廠商哈根達斯（Häagen-Dazs）卻找來《玩命關頭》系列的兩位靈魂人物「唐老大」馮迪索（Vin Diesel）與「莉蒂」蜜雪兒羅德里奎茲（Michelle Rodriguez），拍了一支有點反套路的廣告“Not So Fast, Not So Furious”。

廣告前導片低調釋出，第一支預告出現了一輛 Chevrolet Chevelle SS 在橋上猛踩油門、加速前進，熟悉的《玩命關頭》味道撲面而來。第二支預告則更耐人尋味，Chevelle SS 似乎正在追逐一輛哈根達斯貨車，讓人猜測是不是又有什麼驚天動地的劫案。

結果正式廣告公開後，畫風突變。沒有飛車、沒有爆破，馮迪索和蜜雪兒羅德里奎茲悠閒地開著敞篷車，迎著海風慢慢行駛。羅德里奎茲拿出一支哈根達斯冰淇淋棒，兩人一邊享用、一邊放鬆。這時，飾演「泰吉」的盧達克里斯（Ludacris）駕車靠近，滿臉疑惑地問：「快節奏的日子呢？」馮迪索淡定回應：「今天不玩命。」背景伴隨著史莫基·羅賓森（Smokey Robinson）的《Cruisin’》歌曲，這個反差感滿滿的場景瞬間讓人會心一笑。

這可是哈根達斯第一次登上超級盃舞台！品牌行銷總監 Rachel Jaiven 形容這次投放是「品牌的一大里程碑」。一向以奢華、細膩、慢享受著稱的哈根達斯，這支廣告幽默地展現了品牌精神：就算世界再快，也該偶爾放慢腳步，享受一下。

往年超級盃的汽車廣告熱鬧非凡，但今年卻出現「大退潮」。根據《AdWeek》報導，Audi、BMW、Ford、General Motors、Kia、Honda、Hyundai 和 Volkswagen 都選擇不參戰。

不過 Stellantis（吉普車，內存、Dodge 等品牌的母集團）反而逆勢出擊，將於 2 月 9 日播放兩支廣告，其中 Ram 的廣告會安排在第二節的兩分鐘暫停時間，而 Jeep 也有一支新廣告即將登場。Toyota 雖然是超級盃 LIX 的官方合作夥伴，並且會在紐奧良舉辦 Land Cruiser 和 Sequoia 相關活動，但目前還沒傳出會在比賽期間播放廣告的消息。