微店擬在科創板上市,靠什麼扭轉局面? (圖)


2月2日,據報導,微店集團於2020年10月同東興證券簽署上市輔導協議,計劃以首次公開發行人民幣普通股或存託憑證的方式在科創板掛牌上市。

微店集團(曾名為口袋購物)成立於2011年。起初這家公司的主營業務是電商導購,2014年內部孵化出一款名為“微店”的APP,定位為幫助微商在微信內開店的工具,提供商品管理、訂單管理、銷售管理等功能。

當時,微信已有近4億月活用戶,其中活躍著大量微商,希望通過微信群和朋友圈營銷賣貨。微店是國內最早一批捕捉到社交電商紅利的創業公司之一。這款應用吸引商家的一大原因就在於,可以在微信體系中自主分發鏈接,並與社交結合進行導流獲客,因而在某種程度上有成為微信生態內淘寶的潛力。

事實上,微店上線後一度確實廣受歡迎,不到9個月時間內,就吸引超過1200萬家店鋪入駐,成交額超過150億元。極大的想像空間和創新的模式也獲得了風險資本青睞。 2014年,微店接連完成三輪融資,投資方包括騰訊、H Capital、DST、老虎基金等知名投資機構。

但在極盛之後,微店很快開始走下坡路。

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“從工具到流量,一站式解決社交網絡開店的所有問題。”是微店官方介紹中對自身的定位。但實際上,微店自始至終都沒有解決電商領域最重要的流量問題。