社區團購沒熄火,他們春節還要發動一場(組圖)


瘋狂的低價促銷讓監管在2020年12月出台社區團購“九不得”政策,但這一盆冷水並未澆滅玩家們的熱情。巨頭們一方面拼命下沉,另一方面在北京、上海等一線城市悄悄擴土,以送券打起新價格戰。疫情反复給社區團購打開了新的窗口期,農曆春節就是一場關鍵戰役。

臨近農曆春節,湖南中部一座縣級市一處小區裡,媽媽們注意著團購群裡的消息。

4.58元/斤的小米椒,1.99元/斤的新疆梨,平台補貼時,還可以免費領一盒桔子,或者搶購一分錢的棒棒糖和榨菜。比起菜市場,社區團購平台的部分價格還是十分有吸引力。

在一年前,這裡還只是社區團購老三隊興盛優選、十薈團和同程生活的專屬陣地。而數月前,新三隊美團優選、橙心優选和多多買菜的戰火一路從省城燒至四線。一家位置偏僻的門店老闆手上有5家社區團購平台。

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為了搶奪新零售電商的萬億風口,社區團購在2020年中競爭白熱化,美團、滴滴、拼多多等巨頭先後下場,掀起新一輪燒錢大戰。打價格戰是巨頭之長,不過這些行動引來監管詬病,“別只惦記幾顆白菜的流量”。

2020年12月,社區團購“九不得”政策出台,明令禁止惡性價格競爭。

一盆冷水澆下來,社區團購熄火了嗎?事實上並沒有,庚子年末這條賽道變得更加擁擠和撲朔迷離。京東成立京喜拼拼,順豐上線了“豐夥台”,興盛優選拿到了京東7億美元的戰略投資。阿里先是成立盒馬優選(後改為盒馬集市),後領投十薈團C3輪,依靠盒馬優选和十薈團構築淘寶買菜。