字節跳動入局教育又一敗仗,好好學習App於1月20日下線(圖)


1月7日,字節跳動旗下知識服務社區“好好學習”於1月5日向用戶發布通知,稱因業務調整,好好學習APP將於2021年1月20日停止運營、維護及相關服務。

上述通知顯示,若用戶賬戶內有餘額、會員及付費課程權益,可授權同意將好好學習的賬號權益遷移至用戶授權綁定的今日頭條賬號,遷移後原好好學習賬號中的餘額、會員權益、付費內容均可在今日頭條內繼續使用。

好好學習APP於2017年上線,是字節跳動孵化的第一款教育產品。作為一款知識服務類應用,好好學習涵蓋情商、口才、效率、職場、育兒等多個領域,以文字和音頻內容為主,仍有少量視頻課程。

2018年5月,字節跳動又在教育領域發力,推出面向4-12歲孩子的在線英語學習平台gogokid,對標VIPKID,聘用純北美外教,採用1V1直播教學模式。由於入局較晚,推出一年後,gogokid大規模裁員,字節跳動在教育市場的突圍首次以失敗告終。

但字節跳動在教育領域的嘗試並未停止,在B端和C端業務同時發力的基礎上,陸續上線多款教育產品、投資多家教育公司,包括清北網校、一起作業、曉羊教育、新升力、極課大數據等。

字節跳動依靠自身流量優勢在教育領域不斷試錯,入局教育業務已有三年,現業務已橫跨學前教育到成人教育等多年齡段,從知識付費到在線英語產品,再到K12網校和教育硬件。未來,在已有海量用戶的基礎上,字節跳動在將用戶導入知識付費產品時,或許更應考慮用戶重合度與場景匹配度的問題。

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