【環球網消費報道 記者 鄭湘琪】當中國潮玩行業從產品出海的規模擴張階段，邁入文化出海的價值深耕新階段，行業競爭的核心已從單純的產能與渠道，轉向原創 ip 力、文化轉譯力與全球運營力的綜合較量。
海關總署公布的數據顯示，2025年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，其中許多都屬於國貨潮品。海關總署相關負責人表示，中國潮玩火遍全球，體現的是中國傳統文化的影響力，彰顯的是外貿企業的創造力，依託的是中國製造的硬實力。
在這樣的行業背景下，11月8日，量子之歌集團正式更名為“奇夢島集團”（英文名：here），標誌着其戰略重心進一步聚焦潮玩藝術與原創文化生態的構建。據悉，奇夢島以“成為全球潮流文化的超級符號”為願景，旨在構建一個集ip孵化、內容創作與全球商業化運營於一體的潮玩藝術時尚ip集合平台。
奇夢島集團董事長李鵬表示，“我們把自己定位成一個潮流文化ip的孵化平台，我們旗下現在有wakuku,siinono、又梨等原創ip，我們還不斷的引入新的有才華的藝術家ip，我們希望通過奇夢島，讓世界感受到中國創意的溫度與力量。”
奇夢島在雅加達舉辦快閃活動現場
事實上，此次更名並非簡單的品牌煥新，而是企業基於全產業鏈能力沉澱後，對潮玩生態的戰略聚焦以及對行業未來趨勢的主動卡位。這一選擇既精準順應了行業從短期流量炒作到長期價值沉澱的發展規律，更深度契合“十五五”時期文化出海乃至文化強國建設的戰略導向，成為中國潮玩從產品出口向文化輸出轉型的典型縮影。
全鏈路能力築基，以“長期主義”深耕原創ip沃土
當前玩具已突破年齡界限，成為成年人情感寄託的新載體。伴隨z世代消費群體的崛起、購買力的增強以及文化消費需求的升級，兼具文化底蘊、情感聯結與收藏價值的潮流玩具應運而生，市場規模持續快速擴張。
而隨着潮玩行業從短期的市場炒作轉向長期的價值沉澱，在同質化的浪潮中，ip的構建成為品牌實現差異化生存的核心路徑。作為潮玩產業的“靈魂”，ip的價值已超越單純的形象符號。真正有創意、有誠意的原創ip能夠與消費者建立深層情感連接，將文化價值轉化為持續的消費意願，並成為中國潮玩在全球市場持續破局的重要支點。
基於對產業趨勢的深度研判，奇夢島選擇了一條更需耐心的路：堅守創作初心，深耕原創ip。事實上，奇夢島敢於選擇這條路，核心在於其已構建起成熟的ip孵化體系，覆蓋從設計研發、生產製造到內容營銷與全球商業化運營的全鏈路。
如奇夢島集團執行總裁、聯合創始人施廣強所說，“過去一年，我們圍繞‘原創ip孵化+高品質製造+年輕化傳播’三位一體的模式，成功構建了一個充滿活力的ip矩陣。”具體而言，wakuku、siinono、又梨等核心ip，分別以不同的情感觸點構建起奇夢島的品牌護城河。
奇夢島集團執行總裁、聯合創始人施廣強闡述全新品牌理念
其中wakuku以其所代表的自由、勇氣與能量，已成為奇夢島最具影響力的ip之一。siinono這個主打“不完美也可愛”的ip，以其獨特的情感共鳴，成為了奇夢島的“共情型ip”典範。又梨作為奇夢島的原創長青ip，通過持續的內容煥新與高端品牌聯名，已成長為陪伴用戶成長的“中國公主”，展現了經典ip的持久生命力。
更關鍵的是，奇夢島通過廣泛的跨界聯名，持續放大ip的文化影響力與場景覆蓋力，這也是其支撐戰略轉型的重要能力。比如在體育場景，奇夢島通過將wakuku這一原創ip與網球文化深度融合，發布10款中網吉祥物阿中與wakuku聯名產品，首發當日即出現“上架即秒空”。在非遺領域，奇夢島攜手皇窯景德鎮瓷藝大師推出國潮系列，將青花瓷技藝與潮玩設計結合，讓非遺文化以年輕人喜愛的方式 “破圈”。奇夢島還與 laurèl、self-portrait 等時尚品牌合作，探索潮玩與時尚融合的想象空間。
奇夢島ip賽諾諾與北京時裝周青年設計師走秀現場
隨着“潮玩 +”的多元跨界持續落地，奇夢島不僅提升了其ip的文化附加值，更讓潮玩成為連接不同產業、不同文化的橋樑，為文化出海積累了豐富的場景經驗。
如今，奇夢島這套能力體系已獲得市場充分驗證。據奇夢島2025財年第四季度財報數據顯示，wakuku自2024年底起快速破圈，2025財年4季度三個月內實現營收4296萬元，其毛絨二代狐狐兔兔搗蛋日記自今年5月上市以來累計銷量突破100萬盒。wakuku等ip的爆發，精準印證了原創內核、文化影響力與產品體系相輔相成，共同構成了品牌堅實的價值閉環。
從產品出海到文化出海，以全鏈路能力深耕海外市場
文化出海是“十五五”時期文化發展和文化強國建設的重要支撐。專家認為，面向新時期，業界應鞏固網絡文學、網絡影視劇、數字遊戲等新興領域的既有優勢，將豐富的傳統文化元素深度融入內容創作與設計，通過現代敘事和科技手段煥發傳統ip的時代活力，打造更多具有東方美學底蘊且易於全球傳播的文化產品。
而中國潮玩正以“小產品”撬動“大文化”，成為全世界感知中國文化的“新窗口”。其根植於東方美學的意境與神韻，同時融入了全球共通的潮流元素。更重要的是，潮玩一改傳統文物給人的厚重與距離感，憑藉“萌”與“趣”的特質，展現出更強的親和力與跨文化穿透力，從而成功喚起海外用戶的濃厚興趣與探索慾望。
奇夢島與中網聯名產品深受消費者喜愛
在這樣的時代語境下，奇夢島的戰略轉型不僅是企業自身的發展選擇，更成為中國潮玩行業探索文化出海新路徑的實踐樣本。以奇夢島“又梨入畫如夢·卷系列手辦”為例，其將漢服、竹笛、馬面裙等上百個國風美學元素巧妙植入手辦細節，用年輕人喜歡的方式傳遞國風審美，弘揚傳統文化。近日，2025“北京禮物”全球文創大賽成果揭曉，“又梨入畫如夢·卷系列手辦”正式入選，有望藉助全新平台推動中國文化圈粉更多全球消費者。
整體來看，目前奇夢島憑藉全鏈路能力支撐，已在海外市場形成“線下快閃驗證+本地化運營深耕”的成熟路徑，助推中國潮玩從“賣產品”升級為“傳文化”。數據顯示，奇夢島已在東南亞和北美市場的20多個國家和地區建立了營銷和分銷網絡，並通過tiktok和新加坡在線購物平台店鋪實現了強勁增長。
值得一提的是，為確保產品核心情感能夠跨越地理與文化的阻隔，奇夢島在設計、內容與營銷層面均遵循本地化這一核心原則。比如其在印尼市場推出的“花花”系列頭飾創意源自當地獨特的大王花，並點綴以蜜蜂配飾，服飾則巧妙融入了印尼傳統batik蠟染工藝。整個造型在尊重並展現本土文化特色的同時，亦賦予了產品現代的俏皮感，從而與當地用戶建立了深刻的情感連接。
奇夢島雅加達快閃店潮玩ip wakuku深受當地消費者喜愛
展望未來，施廣強談到，奇夢島將進一步開放平台能力，與全球的設計師、創作者以及用戶共同打造ip，構建一個從概念萌芽、形象塑造、故事構建到產品落地的完整共創生態。奇夢島希望讓每一個ip都能連接全球創意資源，成長為觸動心靈的文化符號。“奇夢島已經在東南亞和北美市場進行布局，將更有力的把中國原創潮玩推向世界舞台，在全球潮流文化格局中發出屬於中國品牌的聲音。”
品牌升級，對奇夢島而言不是一個終點，而是一個全新的起點。從量子之歌到奇夢島，從產品出海到文化出海，奇夢島的品牌升級之路，映照着中國潮玩產業發展的時代軌跡。隨着越來越多像奇夢島這樣的中國潮玩品牌，憑藉原創力、文化力與運營力深耕全球市場，中國潮玩行業也有望為全球潮流文化注入新活力，為促進人類文明的交流互鑒開闢新可能。