沒法出門玩的孩子買走了更多芭比娃娃(圖)


歐美市場的疫情並未完全結束,不少品牌仍在經歷下滑或是緩慢恢復的過程。不過有的行業卻因為疫情不降反增,玩具就是其中之一。

玩具製造商美泰近日披露了其2021年第一季度財報,財報顯示,期內美泰營收8.74億美元,同比增長了47%,超出華爾街預計的6.84億美元;調整後每股損失10美分,也低於華爾街預期的損失35美分。

自2020年疫情帶來的衝擊後,這是美泰業務正式回歸正軌的訊號,同時也是該公司自2015年以來獲得的季度最大增幅。

由於一季度業績增長良好,美泰同時也將全年營收預期由6%提高至8%。

在財報發布後的投資者電話會中,美泰集團董事長及CEO Ynon Kreiz表示,本季度在全球的各大市場都獲得了雙位數增長,其中增速最好的是北美和歐洲市場、中東及非洲市場(EMEA)。

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從品牌看,旗下各個品牌同樣是雙位數增長,其中4個主要品牌獲得了高雙位數增長,分別是芭比、風火輪、費雪及托馬斯小火車。其中,以芭比娃娃為代表的娃娃品類在本季度獲得了68%的增長,在美泰的所有品類中增速最高。兒童及學齡前品類增速為29%,主要由費雪和托馬斯小火車帶動。

芭比娃娃其實在2020年就獲得了自2014年以來的最高銷量,去年整年,芭比娃娃的銷售額達到了13.5億美元,同比增長16%。作為一個過去常被質疑是否已經過氣的品牌,美泰一直試圖通過持續的推新活動來保證芭比娃娃這一老牌IP仍然能吸引新一代的消費者,比如強調芭比娃娃的種族多元化和外形多元化,在Netflix平台持續推出芭比系列的電影,並且將電影的受眾從僅兒童觀看擴張到整個全年齡段族群;品牌還計劃上線一個芭比時尚設計師真人秀,在這個真人秀裡,邀請設計師為芭比設計時裝並進行比拼。

事實上,美泰以及其所在的玩具行業,大多都因為疫情獲得了一定增長。對於跨國玩具製造商而言,每年財報業績最好的通常是當年的第四季度,因為在全球很多市場,第四季度有聖誕、感恩節和大型假日,這也是每年的玩具銷售旺季。

但美泰在第一季度這一常規而言的大淡季,錄得了較高增長,一方面是因為疫情之下歐美市場的消費者相較於出門消費,依然有很多家庭選擇在家裡度過更多時間,對於兒童來說娛樂方式有限,因而帶動了家庭中的玩具消費頻次;另一方面則是一些市場中,政府推出了消費刺激政策和消費補貼,整體刺激了玩具品類的增長。