被譽為「童鞋界愛馬仕」的泰蘭尼斯再陷爭議。
近日，泰蘭尼斯的一則廣告引起了許多網友的注意。廣告畫面中，一名女士將一張印有泰蘭尼斯字樣的黑色鞋卡遞給被稱為“王姐”的人，並配有畫外音“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，文案寫著“送泰蘭尼斯，穩穩好禮，穩穩心意”。
泰蘭尼斯的一則廣告引發爭議
當泰蘭尼斯將這則「送禮」廣告投放到全國各大寫字樓電梯時，品牌方或許以為自己精準拿捏了職場人情的流量密碼。沒承想，廣告甫一露面，便引來網友罵聲一片：“一個童鞋品牌，不去專注做產品，反而帶頭助長職場送禮歪風，三觀真的歪到離譜”“不好好琢磨鞋子，非要跨界當’職場送禮導師’”“很久沒看到那麼噁心打工人的廣告了”…
5月13日，泰蘭尼斯客服向媒體確認，廣告為官方投放。客服同時表示，目前品牌鞋卡的年卡活動已正式結束，消費者無法透過官方管道購買相關鞋卡。
值得關注的是，媒體調查發現，在鋪天蓋地的電梯廣告和千元標價背後，招商人員給出了「門市利潤最高可達70%」的承諾。
在二手交易平台上，仍可搜尋商家販售泰蘭尼斯鞋卡，單張鞋卡售價約145元。可透過泰蘭尼斯官方小程式兌換童鞋，超2000款式可選，但不是所有鞋款都參與兌換，無運費險，卡片有效期為一年。
泰蘭尼斯鞋店界面截圖
目前，泰蘭尼斯童鞋旗艦店舖有197萬粉絲，月銷超10萬件。在其高階系列的「穩穩跑鞋」中，最貴一款售價近2,000元。
不過，第三方數據顯示，過去一個月，泰蘭尼斯在某電商平台的銷售額超1000萬。其中100元至300元價位的商品銷售額佔了近90%，高於1,000元的產品營收佔比僅0.28%。
在品牌建立上，泰蘭尼斯並非新手。過去幾年，泰蘭尼斯憑藉著鋪天蓋地的電梯廣告，以及「穩穩第一步，高光每一步」等行銷話術，在消費者心中建立了一定的品牌認知。上千元的價位，甚至比不少品牌的成人跑鞋還要貴，泰蘭尼斯也因此被貼上了「童鞋界愛馬仕」的標籤。
在母嬰消費市場競爭日趨激烈的當下，不少童鞋品牌扎堆佈局高端賽道，透過行銷造勢抬高品牌身價，高價背後的高利潤結構以及品質問題，也持續引發大眾的討論。
在「送禮」廣告引發爭議的同時，泰蘭尼斯也被輿論追問「部分童鞋出廠成本不足40元」「曾因童鞋塑化劑超標等問題被監管部門通報」等問題。
泰蘭尼斯曾被處罰
杭州市江幹區市場監督管理局所開立的處罰決定書顯示，泰蘭尼斯品牌方泰潼商貿委託廣東佳藝工貿有限公司生產的兒童涼鞋，官方核定的生產成本為37.8元/雙，而該批次產品的銷售單價定為179元/雙。同時，這批童鞋在抽查中被檢出「重金屬總量」及「鄰苯二甲酸酯（塑化劑）」不合格。
在黑貓投訴平台上，關於泰蘭尼斯各類投訴有幾百條，其中大多涉及產品品質問題，如防滑不及宣傳、品質問題拒不承認、商家不售後等。
据南方医科大学公共卫生学院研究员张国霞介绍，邻苯二甲酸酯是一类化学物质的统称，常被用作增塑剂。邻苯二甲酸酯具有类激素活性，能模拟雌激素或抗雄激素作用，干扰人体正常的内分泌水平。对于女童，可能表现为性早熟，例如乳房过早发育、月经初潮提前；对于男童，则可能导致睾丸功能受损，甚至出现一定程度的女性化特征。高温会显著促进邻苯二甲酸酯释放到环境中。
編輯丨張蘭綜合新華社、藍鯨新聞、中新經緯、介面新聞、瀟湘晨報、濟南時報等
圖片丨小紅書截圖、電商平台截圖
