截止至目前，蘋果CEO庫克上任時間，已經超過了14年，是蘋果史上在任最長的CEO，都超過了創始人喬布斯了。
雖然很多人吐槽他沒什麼創新，只是會營銷，但說真的，正因為他會營銷，所以他在任上的14年以來，蘋果的市值漲了10多倍，營收、利潤也是增長了10來倍。
對於投資者、股東們而言，庫克絕對是最好的CEO，沒有之一。
而對於創新這事，庫克其實也一直在努力，之前很多的創新，都是成功的，比如airpods、watch，以前的iPhone6 Plus，還有iPad mini、iPad Pro這些。
不過，最近5年，庫克蘋果上的5次創新，卻全部失敗了，有點尷尬。
2021年，蘋果推出了iPhone12 mini，是一款小屏幕手機，配置與標準版一樣，但縮小了屏幕，只有5.4寸，但這款手機僅推出了2代，到了iPhone14的時候沒有了。
2023年，蘋果砍掉了mini生產線，推出了iPhone14 Plus，小屏幕手機不做了，做了一個標準版的大屏出來，想複製iPhone6 Plus或者Max的輝煌，但又不成功，推出了3代又放棄了。
2025年，蘋果砍掉了Plus生產線，推出了iPhone Air，將大屏換成了輕薄款，但從今年的表現來看，這次的創新，肯定是又失敗了，大家不買賬啊。
另外在2025年2月份，蘋果還發布了一款新手機，叫做iPhone 16e，這款手機應該是取代之前的SE，搞出一款廉價機型。
但從iPhone 16e的銷售情況來，慘淡的很，因為iPhone 16e價格沒什麼誠意，而像標準版優惠完之後，明顯更有性價比，所以這款手機也算是失敗了。
另外，在2023年，蘋果還發布了一個VR眼鏡，叫做Apple Vision Pro，發布前是萬眾期待，剛發布，也是一片火熱，大家都覺得蘋果可能會帶火整個VR行業。
但後來叫好不叫座，也沒什麼人在乎了，到如今2年多過去了，蘋果也沒有推出第二代，什麼時候會推出，會不會砍掉，也不知道。
可見，僅僅這5年，這種大的創新，庫克就做了5次，但都失敗了，可見在行業內想要有什麼用戶買單的創新，真的不容易。