明星代言教育品牌,家長會買單嗎? (組圖)


2月4日,作業幫宣布中國短道速滑隊隊長、冬奧冠軍武大靖為其“冠軍代言人”。此前,作業幫已與中國女排達成戰略合作,並簽約中國女排隊長朱婷。

同樣選擇體育界名人為代言人的還有網易有道。 2020年4月15日晚間,網易有道官宣,已與中國女排總教練郎平簽約,邀請郎平成為有道精品課品牌代言人。這是郎平首次為教育機構代言。

體育名人代言教育品牌並非新鮮事。早在2014年,在線英語教育平台vipabc簽約姚明,並於2016年8月再次續約。 51Talk也於2015年宣布簽約網球運動員李娜作為公司代言人。 2016年,盒子魚英語宣布NBA華裔球星林書豪成為其代言人。

體育名人身上的勵志故事,以及拼搏奮進的價值觀,正好契合教育機構想要向外界傳遞的精神內核。

對於此次合作,作業幫對外宣稱:“其對教育成長的理解與武大靖在體育競技領域的精神內核一致。”

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網易有道CEO周楓在2020年底的股東交流會上曾透露,當年他帶著團隊,去河北衡水中學取經。在那裡,他發現,曾經激勵他們那一代的女排精神,仍在激勵現在這群學霸們。他當即便做下決定簽約郎平。

體育名人之外,娛樂明星(包括影視、音樂領域)備受在線教育機構的青睞。據界面教育不完全統計,2011至2021年間,已宣布代言人的教育機構中,娛樂明星代言人的佔比約63%。