財聯社2月7日訊（記者 盧阿峰 何凡）晚上九點，成都一家輕醫美診所的候診區仍燈火通明。玻璃門外，商場人流已明顯減少；玻璃門內，取號屏上的數字卻仍在滾動刷新，前台不時提醒，“後面的客人稍等幾分鐘。”
財聯社記者近日通過調研、多方採訪了解到，1月份以來，全國各地醫美機構逐漸迎來客流高峰期的同時，醫美消費者的需求也在發生結構性變化。
從機構排期、門診接診量到營業時間延長，多項指標均顯示，節前醫美市場已提前進入“滿負荷運轉”狀態。多位醫美機構負責人、整形科醫生在接受財聯社記者採訪時表示，今年節前醫美消費熱潮啟動時間明顯早於往年，且客流高峰持續時間更長。
這場熱潮並非單純的周期性回暖，多位受訪者表示，輕醫美項目取代傳統手術類項目，成為節前消費的絕對主流；項目選擇更趨精準化、複合化。與此同時，公立醫院加碼醫美科室、線上平台加速線下布局，正共同推動醫美行業運行邏輯發生變化。
節前醫美進入“拉滿模式”：啟動更早、客流更密
“今年忙得特別早。”這是多位醫美從業者對今年春節前市場的直觀判斷。
“元旦假期前就已經明顯忙起來了，連喝口水的時間都沒有。”西安國際醫學中心醫院整形美容科主任孫峰向財聯社記者表示，其所在的眼整形門診，一上午面診人數最多能達到45人，“以我個人的排期為例，一天四五台是常態，年前早就約滿了，部分顧客的手術已經排至春節後了。”
西安國際醫學中心醫院整形美容科門診診室外排隊等候就診的消費者
孫峰的感受，並非個例。與往年春節前兩周才逐步升溫不同，今年節前醫美消費從元旦假期前便已提前啟動，且客流量明顯高於往年，成為今年節前醫美市場最突出的特徵之一。
深圳禾思醫美某門店排隊人潮
深圳地區亦呈現相似態勢。禾思集團創始人翁依力向財聯社記者表示，今年春節醫美旺季啟動時間較往年提前了10到15天，元旦過後市場熱度持續升溫，臘月中旬至除夕前客流達到高峰，整體客流和預約量較去年同期均明顯增長。
“排期緊張是今年最直觀的變化。”翁依力表示，節前熱門項目和醫生普遍需要提前7到10天預約，部分爆款項目甚至提前兩周就已排滿，“一醫難求、一位難求”的狀況在多地醫美機構出現。
輕醫美連鎖機構的數據同樣體現了節前醫美市場的火熱。新氧集團旗下的輕醫美連鎖品牌新氧青春診所向財聯社記者提供的數據顯示，元旦過後，其門店消費熱度持續走高，1月消費量較12月環比增長14%，與去年同期相比激增235%。
新氧內購會現場
新氧某門店等候區
為應對持續攀升的消費需求，新氧青春診所多家門店延長了營業時間，平均閉店時間從晚間8點延長至11點左右，部分高峰時段甚至營業至凌晨12點、1點。目前，該品牌已在全國16座城市布局51家門店，多家門店處於高負荷運營狀態。
錦欣生殖（01951.hk）旗下的四川錦欣西囡婦產醫院醫美科，近期諮詢與就診人數顯著增長，門診預約持續飽滿，抗衰與形體修復類項目是求美者關注的重點。
該院相關人士向財聯社記者表示，冬季本身就是補水、光電及注射類項目的傳統高峰期，疊加春節前的集中消費需求，再加上醫院推出的系列活動，共同推動了到診量快速提升。
孫峰認為，今年節前醫美熱提前爆發，背後存在兩大核心驅動力：一方面是“新年新面貌”的消費習慣，春節作為最重要的傳統節日，催生了集中改善形象的需求；另一方面則是下沉市場的集中釋放，返鄉人群不僅自身產生醫美消費需求，也進一步放大了本地醫美市場的熱度。
從地域分布來看，無論是一二線城市，還是部分下沉市場，節前醫美機構均迎來客流顯著增長。多位業內人士向記者表示，這一變化反映出醫美消費正在加速走向大眾化、常態化。
消費者進入“效果導向”階段：項目更輕、方案更細
節前客流全面攀升的同時，醫美消費者需求的變化也在一線機構中被反覆提及。其中最為直觀的一點，是輕醫美項目對傳統手術類項目的替代趨勢，在春節前消費中尤為明顯。
財聯社記者走訪並諮詢多家醫美機構獲悉，光子嫩膚、水光針、肉毒素注射、再生材料注射等輕醫美項目，佔據了節前醫美消費的絕大部分比重，而雙眼皮、隆鼻等傳統手術類項目的需求則出現不同程度回落。
“節前消費者的決策邏輯非常清晰。”翁依力向財聯社記者表示，安全性、見效速度以及恢復期長短，是影響春節前醫美項目選擇的三大核心因素。“大家希望通過醫美快速改善狀態，但又不希望影響走親訪友或假期安排，這決定了輕醫美在節前階段天然佔優勢。”
以光子嫩膚、水光針為代表的輕醫美項目，由於恢復期短、部分項目甚至可以實現“午休式治療”，成為不少求美者在春節前的首選。除皺、輪廓微調、緊緻抗衰等項目，也因見效相對明確、干預程度可控，受到集中關注。
新氧青春診所的消費結構變化亦印證了這一趨勢，該機構向財聯社記者表示，節前最受歡迎的項目集中在光子嫩膚、再生材料注射及肉毒素注射三大類，這些項目的消費佔比持續走高，已成為門店業績的主要支撐。
“這與春節醫美消費的核心訴求高度一致。”新氧方面表示，消費者希望在有限時間內看到改善效果，輕醫美項目的低風險和高復購屬性，使其逐漸從“補充選擇”轉變為“主流選擇”，並進一步推動輕醫美消費走向常態化、大眾化。
與此同時，醫美消費的另一變化正在顯現——項目選擇不再停留在單點改善，而是向“整體效果”延伸。
孫峰向財聯社記者表示，今年節前，醫美消費呈現出明顯的“精準化”和“複合化”特徵。“以眼部項目為例，現在很多求美者已經不滿足於單純做一個雙眼皮，而是會同時考慮祛眼袋、凹陷填充等項目，希望一次治療就能改善整體眼周狀態。”
值得關注的是，輕醫美與手術項目的聯合方案諮詢明顯增多。孫峰介紹，不少求美者在諮詢手術的同時，會同步詢問眼周除皺、眶周填充等輕醫美項目，希望通過“手術+注射”的組合方案，獲得更自然、更持久的改善效果。
“這反映出市場正在從單一項目消費，轉向整體方案設計。”孫峰認為，消費者對效果的理解正在變得更加成熟，也對醫生的方案設計能力提出了更高要求。
行業數據亦從側面支撐這一變化。《弗若斯特沙利文：2025年中國醫美行業抗衰專題白皮書》顯示，2021-2025年，中國醫美市場規模由2274億元增長至3640億元，其中輕醫美佔比由51%提升至53.3%；在注射類項目中，玻尿酸和肉毒素合計貢獻超過60%的市場份額，光子嫩膚等項目則成為機構的重要流量入口。
在消費認知層面，盲目跟風正在減少。醫美行業資深人士龐棟升向財聯社記者表示，與往年相比，今年節前醫美消費者對項目的理解明顯更為成熟。“很多人在諮詢前就已經有明確目標，知道自己想改善什麼部位，也清楚哪些項目更適合自己。”
這種變化，也直接影響了價格結構。多位受訪者向記者表示，今年節前醫美市場的客單價整體保持平穩。孫峰指出，節前機構會通過部分營銷活動進行讓利，但黃金時段的客單價同比、環比變化不大。翁依力則認為，消費者的付費邏輯正從“低價導向”向“價值導向”轉變，越來越多求美者願意為合規、高品質的項目買單，套餐化、高質量消費正在增加。
從人群結構來看，節前醫美消費呈現出明顯的多元化特徵。錦欣西囡婦產醫院相關人士向財聯社記者舉例稱，一位40歲的產後媽媽，基於對醫院長期信任，先接受祛眼袋手術，效果滿意後又選擇進行隆胸手術，成為當前中年女性醫美消費升溫的典型案例。
錦欣西囡婦產醫院正在為消費者做醫美項目
該人士表示，目前醫美科的消費人群覆蓋多個年齡段，不同人群的關注重點存在差異：中年群體更關注抗衰與形體修復，而年輕群體則更偏向輪廓微調和皮膚管理。
從流量到能力：公立醫院、平台與設備商加速入局
需求持續釋放的同時，醫美行業的供給也在悄然變化。
近年來，公立醫院加速增設醫美科室，新氧等平台型企業推進線下布局，正在成為影響行業格局的重要變量。多位受訪者向財聯社記者表示，這一變化並非簡單的“跨界”，而是行業在支付環境、監管要求和競爭邏輯變化下的自然結果。
孫峰認為，公立醫院加碼醫美科室，與醫保支付方式改革密切相關。“在drg/dip背景下，傳統住院和藥品收入受到嚴格約束，醫美作為完全自費項目，能夠為醫院提供新的增量空間，優化收入結構。”
在他看來，醫美對公立醫院而言，既是業務補充，也是醫療資源利用方式的延伸，但前提是回歸醫療本質。
從行業層面看，平台型企業的線下布局同樣引發關注。翁依力認為，公立醫院與平台的進入，將推動醫美行業從“流量競爭”向“能力競爭”轉變。“公立醫院帶來醫療公信力，平台線下布局推動服務標準化，整體上會倒逼機構更加重視安全、專業和長期服務能力。”
在上游設備端，企業也在為下一階段競爭加速布局。深圳半島醫療集團股份有限公司（簡稱“半島醫療”）向財聯社記者表示，從去年第四季度至今，其光電設備銷售整體保持穩中有進，新推出的超聲抗衰系統和黃金微針射頻系統，上市後獲得市場關注。
半島醫療方面強調，其產品已取得國家三類醫療器械註冊證，公司將產品安全與合規視為核心底線，並在深耕國內市場的同時穩步推進全球化布局。
對於未來醫美項目的演進方向，多位受訪者的判斷趨於一致：短期噱頭難以持續，真正具備長期生命力的，是能夠解決實際問題、效果自然且可長期維養的技術路徑。
孫峰看好兩大方向：一是聯合治療方案的常態化，他認為消費者已經清楚單一手段的局限，未來的“爆款”更可能是一整套組合方案，這也要求醫生從“手術執行者”轉向“方案設計者”；二是科技賦能的精準化，ai面部分析、3d模擬術後效果等技術，將提升醫患溝通效率，並更好地管理消費者預期。
翁依力則更關注再生類抗衰、精準舒適化的光電技術迭代，以及ai輔助下的定製化聯合治療，認為“安全、自然、可持續”將成為未來醫美項目的核心競爭力。
與此同時，新的潛在增長點正在浮現。龐棟升向財聯社記者表示，隨着多款減重藥物陸續獲批，體重管理類項目與醫美服務的結合度不斷提高，消費者接受程度快速提升，體重管理有望成為醫美機構新的業績增長方向。