降維打擊
01
2026開年第一彈，從重新認識高德開始。
“自從上了高德掃街榜後，明顯感覺到的就是人流量變大了，之前都是8點鐘起來去菜市場備菜，現在需要6點爬起來，桌位也從原來的五六十桌，變成現在的一百多桌，翻了一倍。”
“我們這個店是父女店，開了29年，之前一直做的都是線下本地生意，後來因為我要生寶寶的緣故，就放下工作回到店裡幫忙，也是在這期間，我偷偷把店掛到網上。美團、抖音、點評這些平台都有，但從來不投廣告，小本生意也沒有太多錢可以投。”
1月7日，筆者受邀來到杭州參加高德掃街榜2026產品升級發布會。在現場，見到了很多上榜的餐飲老闆被授予獎項，杭州徑山景區附近的徑鄉緣菜館就是其中一家–店主叫楊文兵（下圖左一），他的女兒叫楊苗苗，上述說話的正是她。
去年，高德推出掃街榜，楊苗苗背着父親又偷偷入駐進去，沒想到生意很快就爆火，專程前往他們店吃飯的人數超過了同城同類店鋪99%。
也因此，他們的小店被高德評上了杭州“煙火小店榜”。
“後來有人聯繫我們，說你們上榜了，要給你們頒發一個獎項，我爸爸還以為是騙子。然後聽說不要錢，我爸爸才說那你們先寄過來。為了慶祝這個驚喜，他還決定閉店一天帶領我們全家前來領獎。”
“在記憶中，除非有很重大的事情我們才會閉店。能夠上掃街榜，就是一件蠻榮耀的事情。像我們這樣的小店，有時候也希望通過平台能讓更多的人看到。”
面對媒體鏡頭時，楊苗苗有好幾次都緊張到不會說話。但結束後不久，筆者見到她特意跑過來跟我說，“如果剛才講得不清楚的，可以微信上再好好溝通。”
那一瞬間，我只覺得他們一家配得上真實二字。實際上，他們也是這麼對待顧客的。
據楊苗苗描述，他們店所有的雞、魚、鴨等肉類食材都是活殺的，從採購到清洗下鍋，再到擺上餐桌，從來不進冰箱，保證能讓客人吃到新鮮原味的食材。
02
那麼，高德掃街榜的評價和其他榜單相比，到底誰更真實呢？
筆者打開高德查看一美食店，發現每一條評價都可以看到用戶的行為狀態，是導航過來的，還是在高德下單的、現場拍攝的…
這些評價邏輯一眼看上去，即便商家想刷評分，還得讓用戶做出真實的導航數據，成本顯然比在其他平台單純刷單要高，操作難度也更大。
據了解，現在的點評榜單存在很多貓膩，商家可以刷分，也可以給平台交一筆“保護費”，保證自己不掉分，“照騙”成分極大。
在活動現場，高德ceo郭寧也曬出了其他榜單，並展出商家目前的經營現狀：被迫陷入好評內卷泥潭不能自拔，過度店內促評邀評又會影響用戶體驗。一字不提其他榜單的不是，但又好像每個字都在訴說著“我們比他們更真實”。
跳到利潤更高的酒店領域，還有網絡觀點認為：高德掃街榜這是要掀了傳統酒店評分的桌子。
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之前各大平台的酒店排行榜，服務員送你個果盤或幫你升級個房型，就可以置換個好評，水分高。但掃街榜用ai判斷用戶的真實行為，你願不願意為這個酒店專程跑一趟、會不會反覆搜索分享，這些數據酒店商家很難造假。
（圖源：小紅書）
是否真的如此？我們交給時間證明。
03
但現階段，高德取得的成績也足以震撼市場。
數據顯示，高德掃街榜上線100天以來，用戶規模已經突破6.6億，累計吸引86萬新商家入駐。在掃街榜帶動下，商家訂單量環比增長超330%，營業額環比增長超270%。
月活也不甘落後。截至2025年10月，高德app的月活躍用戶數已達9.96億，逼近10億。一躍成為全球用戶規模最大、增速最快的生活服務榜單。
更吸引大家眼球的是，高德宣布投入數億元算力資源，免費為100萬煙火小店接入“飛行街景”。
據悉，此項技術全球首發，可以更擬真、更連續、更動態地還原實景，而商家只需要用手機拍幾段視頻上傳，系統就能自動生成街景映像，增加線上流量轉為線下交易的機會。
試想，你作為用戶，在導航之前，可以在手機里先“飛”進餐館裡觀看，環境好不好、排隊情況如何、停車位有沒有、桌子干不幹凈…一目了然，這般體驗是不是更容易防止被坑？
另外，這項功能也已經應用於故宮博物院。這意味着接下來很可能遍布每一座城市、每一個景點、每一個好去處，覆蓋的範圍可以是生活的方方面面。
而這背後依託的是高德最新發布的世界模型–此模型剛在斯坦福的worldscore評測里拿下跑分第一，轉頭應用到了掃街榜里，還實現規模化，這波技術普惠可謂格局拉滿。
一位接近阿里的業內人士@學長看科技告訴筆者：
“高德掃街榜這次升級，絕不止於做一個更好的美食榜，它的邏輯是用世界模型作為核心技術引擎，精準地數字化映射物理世界。世界模型另一個牛的地方，是讓榜單活了起來。”
“新版的掃街榜能根據季節、地域自動演化，生成時令榜單，比如春天的賞花榜、冬天的滑雪榜。這意味着，我們的消費決策不再依賴過時、可能被刷出來的靜態評分，而是基於城市實時的、流動的生活脈搏。”
目前，在高德掃街榜上已經生成了6553個時令榜單。郭寧表示：“高德掃街榜通過與物理世界持續交互，不斷實現自我進化，將更好地呈現10億用戶的真實選擇，持續應用最前沿的科技服務最真實的人間煙火。
同時，為了加碼真實性，掃街榜還上線了“好友動態”功能。用戶瀏覽掃街榜時能優先看到好友對一家店的評分和評價，並第一時間看到好友公開發布的動態；也能在榜單上找到志趣相投的同好，查看他們的動態和評價。
可以預見的是，當空間、時間、行為疊加在一起的時候，高德地圖就不再是一個導航工具，而是正在成為一個超級流量入口，一個所有商家都夢寐以求的超級生活服務app。
如果再把團購徹底打通，把入駐商家的數量提高到幾百萬級別，或許真能改變行業規則，一路橫掃。
對此你怎麼看，歡迎評論區留下你的觀點。