近日，社交平台上一則“汽車攀登天門山天梯時溜車並撞上護欄”的視頻迅速引發熱議，現場網友拍攝的視頻顯示，一輛黃色的奇瑞風雲X3L在攀爬天門山天梯至半坡時，車輪突然打滑，車輛失控向後倒退，並撞上護欄，導致部分景區建築受損。事發後，景區工作人員迅速拉起警戒線，天梯通道封閉長達兩小時。
事後，奇瑞汽車發布致歉聲明，經初步調查，事故直接原因是測試裝置安全防護繩固定點卸扣意外脫落，防護繩纏繞右側車輪，動力輸出受阻致車輛下滑撞擊護欄，部分護欄受損，所幸未造成人員受傷和自然環境破壞。奇瑞汽車承認風險預估不足、細節把控疏漏，承諾全力修復並承擔賠償責任。
奇瑞汽車此次的活動，實際是為了復刻路虎2018年挑戰天梯的營銷路徑。但隨着時代的變化，公眾的認識也發生了變化，奇瑞汽車的這一行為也引發了質疑，質疑的焦點就在於將高風險商業測試置於公共景區是否合理？天門山作為國家5A級景區，承載着生態保護、文化傳承與公眾共享的多重價值，其使用應遵循公共利益優先原則。此次測試不僅干擾了遊客遊覽，更對景區設施造成破壞，讓公共資源被商業行為佔用。
此外，此次測試對象為一輛城市SUV，其目標用戶更關注油耗、空間與智能配置，而非攀爬極限路況。因此，測試意義有限，傳播意圖卻顯而易見。有評論指出，真正的品牌自信不在於完成一次驚險表演，而在於日常使用中是否真正值得信賴。與其耗費資源策劃高風險營銷秀，不如深耕真實路況下的產品驗證與用戶口碑。
目前，天門山景區工作人員表示，遊客11月13日仍無法通行天梯，維修時間尚不確定。