雙十一沒落了？ 23年銷售額1.13萬億，24年1.44萬億，25年讓人驚訝
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不知不覺之間，“雙十一”這個被創造出來的購物狂歡節，已經17歲了！
17歲對於人生來說，那是跨過花季和雨季的分水嶺，身後是曾經那未拆封的夢想，而眼前則是人生的十字路口，這個年紀是希望與迷茫共存的年紀。
17歲的我們所需要面對的
17歲的我們所需要面對的
而對於一個曾經顛覆世界商業模式的奇蹟而言，則是意味著它正在從充滿衝動與狂熱的青春期，走向更需要深度與耐力的成年階段。
而今年雙十一的氛圍，不知道是不是因為受到時間的影響，所以一直都瀰漫著一種“懷舊”的情緒，很多人都在感慨它好像變了，就像我們時常懷念的那份“年味”。
今年在各大平台的購物車旁，少了很多熬夜等待的“尾款人”，而曾經的消費狂歡，也正在回歸到正常的日常需求當中。
23年的時候雙十一總銷售額1.13萬億，24年1.44萬億，但是在理性購物佔據主導的今年，雙十一又給出了怎樣的答卷呢？
看了一眼日曆，一年一度的雙十一又來了，然後不聲不響地又走了，很多網友也表示，一覺醒來雙十一結束了，啥也沒有買。
曾經的雙十一是淘寶推出來的“單身節”的小部分推廣，而到了現在，則是變成了一年一度的全民購物狂歡的盛宴。
這17年來，雙十一已經發生了巨大的改變，銷售額也從最初的幾千萬，增長到瞭如今的萬億級別，真可以說是天翻地覆的變化。
而今年也和往年不太一樣，今年國慶假期剛剛結束，各大平台的雙十一活動就開始了，今年的雙十一可以說是史上最長的了。
根據媒體的報導顯示，今年從10月7日開始，各大網購平台就開啟了雙十一的活動。
和之前的幾年比起來的話，今年的雙十一不僅是預售的時間提前了，而結束的時間也推遲了，從而刷新了雙十一購物狂歡節的“史上最長”的記錄。
而且今年的雙十一，各大網購平台也是紛紛上架了AI輔助功能，不僅有AI試衣服，還有AI清單等六款新出的導購輔助功能。
但是儘管在今年的雙十一，各大網購平台的營銷策略五花八門，但是還是有網友感嘆，與之前相比，今年雙十一的氛圍已經沒有以前那麼濃烈了。
09年的時候，淘寶開啟了雙十一促銷活動，從此一個消費狂歡的時刻就此拉開帷幕，到了10年，雙十一的總成交金額就達到了9.36億元。
到了12年，各大網購平台的總成交金額就達到了驚人的191億元，而這卻僅僅只是用了三年的時間，雙十一就成了全球最大的購物節。
而到了17年的時候，更是達到了最高峰，但是卻也是在這一年之後，雙十一的熱度好像就開始逐年下降了，直到今年甚至可以稱之為雙十一熱度的最低點。
於是就有人好奇，雙十一是不是賣不動了，甚至網上還有63%的網友們認為，雙十一根本就沒有存在的必要，因為現在的雙十一已經失去了其原本的意義。
就拿曾經有著“淘寶第一村”稱號的焦作桑坡來說，經歷了幾十年的變遷，從之前的初級皮毛加工，到後來的羊毛製品加工。
再到現在的網紅打卡地，光是這裡的電商，一年就有7個億的銷量，而且每年澳大利亞出口的羊皮當中，有80%都流向了桑坡村。
然後再將製成的羊皮產品出口到美國、俄羅斯和日本等國家，讓桑坡走上了國際，村里的干部說，在人流量最多的時候，一天能有四五萬的客商，比一般景區的人流量都大。
而且這還只是客商，還不算散客，晚上的桑坡那更是燈火通明，每一個亮燈的店鋪後，都有著一個直播間，以及守在這裡的快遞小哥。
在雙十一期間，那些有固定客戶，並且動作也快的快遞小哥，一天就能夠攬收500單以上，快遞公司一天最多能夠收到7萬單。
18年的桑坡商家們，一天只能睡三四個小時，全村的電商銷售額更是高達16億，但是現在卻出現了大量的店鋪被封的情況。
在24年1月份的時候，就有媒體報導稱，桑坡村有80%的店鋪都關門了，雖然說桑坡不能代表整個雙十一的真實情況，但畢竟是曾經的“淘寶第一村”，還是有一定的代表性的。
其實雙十一出現現在這種情況也是有原因的，首先就是現在的消費者已經不是之前的那種，看到便宜的就立馬衝動去買。
現在的消費者們，大多都更加的注重所購買物品的實用性，並且也會更加理性的去選擇那些可以滿足自身基本需求的產品。
尤其是現在的大學生們，帶火了軍大衣，還衍生出一句話，不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比，並且以此來抵制高價羽絨服。
而在前段時間，在網絡上還出現了一個新的熱門話題：“300塊以下買不到真正的羽絨服”，這個話題也很有可能會再次刺激消費市場，抵制高價羽絨服。
並且根據數據的顯示，在今年的雙十一活動期間，消費者更加關注的是商品的實用性、品牌的口碑和售後服務，而不再只是簡單的追求低價。
其次就是經過這麼多年的發展，一些電商平台在做促銷活動的時候，卻是開始耍起了小心思，而這也是讓很多的消費者對於電商平台失去了信心。
所以也就更加的不再願意再參加雙十一的促銷活動，再加上現在雙十一的優惠政策相較於之前，也有很明顯的減少。
而且像之前的那種折扣、滿減還有贈品等活動也是越來越少了，這也導致很多人的購物慾望減少。
雙十一到現在已經走過了17年了，在這17年的時間裡，不管是整個購物的大環境還是消費者們的思想都在進行改變。
但是雙十一是真的沒落了嗎，還是說是有著我們不知道的隱情？
而截止到11月12日0點，史上最長的2025年雙十一購物節終於落下帷幕，根據星圖數據監測顯示，從10月7日到11月11日，全網銷售總金額達到16190.67億元。
這種綜合電商的銷售額排名當中，天貓和京東仍然還是穩居前兩位，而在銷售額TOP10的品類當中，家電類、手機數碼類和服裝類包攬前三。
而且今年的雙十一已經不再是純線上的盛宴，實體渠道也憑藉著其可以直接上身體驗，和可以與消費者面對面溝通的優勢，將線下同款與線上專屬活動打造成了新的增長點。
所以說變化只是表象，進化才是本質，當它所承載的變革越來越複雜多元的時候，自然而然地就變成了那個“回不去的雙十一”。
不過未來雙十一不會消失，但是卻會繼續蛻變，以後的雙十一可能會是“精準”與“普惠”的平衡藝術。
也是線上與線下的無縫融合，更是“算法智能”與“人文體驗”的相映成趣。
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