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雙11 落幕不久，翻看社交動態時出現一個耐人尋味的轉變：過去大家熱衷曬口紅色號、護膚品套裝和家電包裹，而今年許多年輕人的動態被金光閃閃的手鐲、吊墜佔據，配文清一色是“終於搶到了”或“趕在破千前入手”，字裡行間透著慶幸。
可這份喜悅還沒持續幾天，黃金價格便迎來斷崖式下跌——短短48小時內錄得12年來最深跌幅，單日降幅超過5%。前一天還在炫耀“湊滿減省了兩百塊”的年輕人，轉頭就在群里哀嘆“金價跌得比年終獎到賬還快”。這一波“先狂歡後心涼”的行情，讓不少人開始反思：年輕人扎堆囤金，究竟是明智之舉還是情緒化跟風？我們是否也該加入這場熱潮？
先來看這屆雙11黃金有多火爆。 28歲的北漂女性袁佳，在過去一個月內累計投入近10萬元購買黃金產品，其中絕大部分流向了老舖黃金的品牌門店與線上渠道。
她購入的玫瑰花窗手鐲、素金葫蘆吊墜以及寓意吉祥的大麥戒指，僅這幾件飾品就花費7萬元，其餘資金則用於配置銀行推出的積存金產品。
她的緊迫感源自對市場節奏的敏感捕捉。自10月以來，國際金價持續攀升，幾乎每日刷新紀錄。作為籌備婚禮的新娘候選人，她原本計劃按部就班購置“三金”，但看到周大福等主流品牌克價逼近1200元時，果斷決定趁著雙11折扣窗口提前鎖定成本。
當時老舖黃金推出9折優惠，折後素金克價落在1000元左右。儘管這個價位在過去屬於高點，但在橫向對比之下，不僅設計獨特，二手流通性良好，佩戴場景豐富，反而成了兼具審美與實用價值的“高性價比選擇”。
為了完成這筆採購，袁佳幾乎跑遍北京各大門店。起初她打算前往SKP商場的老舖專櫃現場選購，結果從小紅書上得知那裡早已人山人海，數百名顧客排隊七八小時只為進店幾分鐘，店內貨架一度被掃空。
無奈之下她轉向另一家分店，下午六點多抵達時，工作人員已宣布停止接待新排隊客戶。
她攔住一位剛離店的消費者詢問情況，對方苦笑回應：“排了整整五個小時，進去才發現想要的款式早就售罄。”線下無果，她隨即轉戰線上平台，卻發現旗艦店頁面上的低價素金商品全部下架。
即便偶爾補貨，搶購難度堪比限量潮玩發售，點擊瞬間即顯示“已售罄”。最終她通過南京一位熟識代購，以30600元拿下店裡最後一枚素金葫蘆，另支付數百元服務費才得以成交。
事後她在朋友面前調侃：“明明是要花錢的，怎麼搞得像白送一樣難搶？”不只是她，北京本地姑娘寒水也將今年雙11的消費重心完全轉移到黃金上。
以往每逢大促，她必蹲守美妝直播間，雅詩蘭黛精華、嬌韻詩面霜從不缺席，也曾為李佳琦推薦的美容儀下單，還積極參與線下醫美機構的團購活動。
她的消費哲學一貫清晰：寧願買貴的，也不能買虧了。每年都會精心研究優惠疊加策略，力求實現最低單價。但今年不同，除了黃金之外，她一件其他品類都沒下單。
用她自己的話說：“沒有哪樣東西能像黃金這樣，既能帶來穿戴愉悅，又不用擔心資產縮水。”為提升購買效率，她特意加入了一個名為“黃金作業群”的社群，裡面實時分享各電商平台的價格波動與隱藏券碼。
她最引以為傲的一單來自周生生手鍊，通過整合直播專屬大額券、淘金幣抵扣及信用卡返現政策，最終每克成交價比當日大盤低60元。
雖然整條鍊子僅三四克重，節省總額不過兩百餘元，換作往年可能只夠一頓晚餐開銷，但在黃金交易中，這點差價卻讓她產生強烈的獲得感，“每次想起來都覺得像撿了個大便宜”。
連帶貨主播李佳琦也敏銳察覺到消費趨勢的變化。自2023年起，他逐步將黃金納入直播選品範圍。今年雙11尚未開啟之際，他就向粉絲預告將上線金條產品，但由於金價處於高位，需等到10月19日預售階段再正式開售。
然而到了約定日期，觀眾遲遲未見金條上架。經過追問，李佳琦解釋稱因原料價格劇烈上漲，供應商臨時要求調價，為了避免爭議，團隊決定暫緩銷售，等待市場穩定後再重啟。
果然，當10月22日金價回調後，他在直播間迅速推出金豆、金大米等小規格投資金品，克價約為979元，成為全場客單價最高的單品之一，幾分鐘內便售出數百份。
如此密集的搶購背後，是對價格飆升的心理恐慌。袁佳清楚記得，一周前國內金價首次突破每克1000元大關，而這之前已連續多日維持上漲態勢。
她回憶起上一輪金價從700元漲至800元用了整整半年，而此次從900多元沖破千元門檻，不到七天便完成跨越。
有網友拍攝銀行營業廳外的金價顯示屏，發現原本只預留三位數空間的電子屏，硬生生擠進第四位數字；在深圳水貝這個全國最大的黃金集散地，商家甚至無法及時調整屏幕字體大小，只能讓四位數價格滾動播放。
網友戲稱：“金價漲得太猛，連顯示屏都裝不下。”長期關注黃金市場的投資者感慨道：“以前’999’代表純度，現在倒成了價格標籤。”
隨著原料成本上升，各大金飾品牌紛紛跟進調價。老舖黃金、周大福、君佩等企業幾乎同步宣布將於10月底上調零售價，部分產品漲幅超過10%。袁佳粗略統計了一下，這已是老舖黃金年內第三次提價，此前分別發生在2月和8月。
長期以來，老舖黃金致力於打造“黃金奢侈品”形象，主打一口價銷售模式，強調工藝美學與文化內涵，引導消費者為附加值買單。
正因如此，其盈利能力显著高于同行，2024年毛利率高达41.2%，远超行业均值。但进入2025年上半年，受原材料价格持续走高压迫，毛利率回落至38.1%，股价也随之震荡，仅10月22日单日便下跌8.21%。
品牌的漲價通知反而加劇了消費者的焦慮情緒，許多人認為“雙11可能是最後的低價入場機會”。袁佳所在的代購群裡，每當群主發布新品信息，往往秒速售罄。
一款重達300多克的大型金色爬藤葫蘆擺件，原價45萬元，僅僅因為代購提示“調價後勢必突破50萬”，立刻被買家拍下帶走。
不少首次接觸黃金的年輕人也紛紛入場，堅信實物資產“看得見摸得著才安心”。有人建議他們優先考慮金條，理由是沒有加工費、無品牌溢價，更具投資屬性。
但對於袁佳這類用戶而言，既要保值功能，也希望具備佩戴價值，因此仍傾向於選擇精美金飾。
寒水自三年前開始系統性購入黃金，彼時金價尚處低位，她最初只是被實體店金飾的設計吸引，純粹出於審美偏好。
有一次她以450元/克買入的黃金，後來以490元/克成功變現，至今回想仍後悔當初沒多買些。自此之後，她確立了“細水長流、靜待升值”的投資思路。
剛入職時積蓄有限，她便使用信用卡分期付款購金，每月按時還款，稱之為“合理加槓桿”——既能搶占低價時機，又能保留日常現金流靈活性。
目前她已累計持有100余克黃金，並下載了一款名為“金攢攢”的APP，詳細錄入每件飾品的重量與購入價，系統自動計算浮動盈虧，每日打開查看都令人心情愉悅。
雙11高峰期，她曾把所有黃金整齊擺放在桌面上逐一清點，如同檢閱戰利品，哪一件多少錢購入、何時入手，全都瞭如指掌，真正做到了“如數家珍”。
誰能預料，雙11餘溫未散，金價突然掉頭向下。黃金不同於股市，沒有漲跌停限制，全球市場24小時連續交易，價格瞬息萬變。
通常情況下，周大福、週生生等實體門店每日更新一次掛牌價，但在劇烈波動期間，線上商城的價格可能每小時甚至十幾分鐘就變動一次。這種機制催生了商家與買家之間的博弈。
多位攢金者反映曾遭遇商家“延遲發貨”甚至“單方面取消訂單”的經歷：他們在金價較低時下單金條，商家遲遲不發貨，最終直接取消交易，藉口包括“系統異常”或“模具故障無法生產”。
袁佳也曾遇到類似情況：某款金飾在價格上漲期間始終顯示“預售無現貨”，直到10月21日金價單日暴跌近70元，商家立即安排發貨，她忍不住調侃：“感覺他們是怕我反悔退款。”
寒水同樣吃過虧，前幾天收到一款標註重量6克的吊墜，實際稱重僅有5.3克，誤差接近1克，“相當於白白損失一千元”。
另一位中年消費者林玲本想趁雙11搶購黃金轉運珠，耗費大量時間研究優惠規則，卻發現多數促銷存在套路。但想到“花了那麼多精力搶券，不買總覺得吃虧”，最終還是購入周生生一款克價約1000元的福牌，雖談不上划算，至少心理上覺得“沒白忙一場”。
金價驟降後，前期搶購者集體轉向抱怨。社交平台上充斥著懊惱聲音：“蹲守兩天算優惠，計算器按鍵都快冒煙，結果晚上一看金價崩了，天都塌了。”
一位上海女生錯過預售，剛下決心購買手鍊，金價就開始跳水。當跌至940元/克時，她安慰自己“就當支付了工藝費”；可一旦跌破920元，立刻萌生退意：“忽然覺得這件首飾也沒那麼喜歡了。”
依靠“黃金攻略分享”發展副業的悅怡感受尤為深刻。金價上漲期，她在社交平台發布的選購技巧獲得大量轉發，兩週增粉700+，眼看即將突破千粉門檻接廣告變現。
然而行情逆轉後，相關內容閱讀量急劇下滑。曾經需要拼手速搶購的商品如今隨手可得，她辛苦整理的優惠組合失去吸引力，副業計劃被迫擱淺。她坦言：“趕上了上漲的東風，也隨下跌的浪潮沉了下來。”
最後回到核心問題：買黃金到底能不能賺錢？袁佳做過一次全面复盤：早期投資積存金確實獲利可觀，五六萬元本金賺取超萬元收益。
但後期集中採購老舖黃金導致整體持倉成本大幅抬升，最近一次核算發現，折騰大半年非但未盈利，反而浮虧幾十元。
弄清這一點，答案也就浮現了。年輕人熱衷囤金，追求的不僅是財務回報，更是佩戴時的體面感、手中握有“硬通貨”的踏實感，這些正是黃金所提供的深層“情緒價值”。
雙11的折扣紅利與短期價格波動，只是放大了公眾對此類資產的關注度。如果你像寒水那樣，願意將其作為長期儲蓄工具，能夠承受階段性回調，那麼趁優惠購入並無不妥。
但若指望藉此快速套利，則需警惕袁佳的經歷提醒：看似操作嫻熟，實則可能徒勞無功。黃金從來不是穩賺不賠的資產類別，理性認知其本質價值，遠比盲目追隨熱潮更為重要。
