透過20個新銳品牌我們發現了四個門道(組圖)


1922年,NIVEAMEN 妮維雅男士推出首款專為男士設計的護膚產品——剃須皂(下圖),由此揭開了專業男士美容品牌的序幕。在中國市場經歷20多年的發展歷程後,男士美容如今也迎來了爆發期。

點擊圖片看原樣大小圖片





從“糙漢子”到“精緻boy”,男性自我形像管理意識的覺醒激活了消費慾望。放眼全球及中國市場,男性美容已經成為資本市場備受矚目的全新賽道。

安永諮詢公司(Ernst & Young)預測,全球奢侈美妝類產品的銷售額將在2020年增加至570億歐元,其中,皮膚護理產品和男士護理產品是推動增長的熱點。

在以女性用戶為主導的美容行業,活躍在市場上的男性美容品牌,在品牌概念、產品訴求和商業模式等方面究竟有何特別之處? 《華麗志》特別研究了20個中國及海外新銳男士美容品牌的案例,這些品牌大部分在近兩年成功融資或被行業巨頭收入麾下。

他們在產品配方、用戶痛點、包裝設計、內容營銷、銷售模式種種細節上的創新舉措,構成其專注男士美容,而有別於傳統女士美容品類的差異化優勢,其中,最值得關注的有如下四大亮點:

步驟化繁為簡,質地/包裝便攜——符合“懶人”預期

成分/包裝清潔自然,功效突出“素顏”——追求“純粹”(不娘)