上海迪士尼光速開閉,線下主題樂園因“疫情”而“脆弱”?


作者| 何西窗

事情發生得很突然,萬聖節狂歡的氛圍尚未消退,上海迪士尼主題樂園連夜宣佈閉園。這是一個具象代表,疫情反覆,所有的線下主題樂園都猶如驚弓之鳥。

10月31日晚間,因有確診病例曾逗留上海迪士尼,迪士尼度假區釋出通知,根據疫情防控要求,上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮停止遊客進入,而已在樂園的遊客們,需要接受核酸檢測。


同時,上海市對10月30日-31日期間進入上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮的相關人員以及相關場所,連夜開展排查。

根據景區實時客流系統,10月31日晚18時30分許,迪士尼樂園內有遊客4萬6千人。當晚在完成核酸檢測後,園區內所有遊客都已離開。

而迪士尼樂園在11月1、2日暫時關閉。11月2日,上海迪士尼官方通報稱,完成核酸檢測超過6萬人,結果均為陰性,而#迪士尼閉園之夜##迪士尼疫情#等相關話題登上微博熱搜,穿著防護服給遊客進行核酸檢測的防疫人員,映襯著迪士尼萬聖節的煙火,顯得童話又魔幻。

最新訊息上海迪士尼已經於11月3日恢復運營,看起來是皆大歡喜。

但實際上,情況卻有些殘酷。

一方面,迪士尼本身處境不算寬裕。電影業務因為疫情半癱瘓,流媒體業務雖然飛速發展但無法翻過Netflix這座高山,而作為盈利支撐的主題樂園在Q3財季好不容易恢復盈利,可疫情反覆不可捉摸。

另一方面,上海迪士尼的緊急閉園顯然對國內的線下樂園是一個預警。前段時間因北京環球影城開業,國內一眾主題樂園概念股高走,現在疫情反覆,以上海迪士尼為首的樂園們一夜回到解放前,其它吃著相關紅利的公司們,也無法安樂。

無論是線上還是線下,疫情陰霾下沒有人能夠放鬆,而這種緊張氛圍現在無法可解。

海外主題樂園虧損,迪士尼的“吆喝與買賣”

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對於迪士尼而言,主題樂園無法正常運營,是一個隱患。而極速發展的流媒體業務,雖然讓迪士尼在全球市場上顯示出相當的存在感,但是無法彌補營收上的缺失。

迪士尼此前公佈了2021年Q3財季的財報,本季度總收入為170.2億美元,同比增長45%,淨利11.23億美元,相較於去年同期淨虧損的45.12億美元。而這其中,迪士尼主題樂園、體驗和產品業務季度總收入為43.4億美元,營收同比增長超三倍,該板塊的運營利潤達到3.6億美元,而去年同期淨虧損18.8億美元。


看起來帝國已經度過了危機,但是實際上隱患一直存在。上半年迪士尼主題樂園收入增長,是因為這季度部分樂園和度假村的重新開放,佛羅里達迪士尼世界度假區和上海迪士尼度假區開放了整個季度,迪士尼郵輪和旅行團也陸續恢復業務。

但實際上,樂園業務本身並沒有完全恢復。迪士尼樂園、體驗與產品業務包含兩塊,一部分是樂園與度假區業務,另一部分是授權與零售業務。前者包括主題公園門票、食品、飲料及商品的銷售等,後者則是IP授權收入與開發,出版書籍、漫畫等收入。

而2021年上半年,本季度美國本土樂園體驗業務僅盈利200萬美元,海外樂園虧損了2.1億美元。該業務盈利,是因為迪士尼米老鼠、星球大戰、迪士尼公主和蜘蛛俠等的IP衍生商品中獲得了較高收入。

這種情況對於迪士尼而言並不是一個好訊息,2019年迪士尼美國國內樂園的遊客人數增長陷入停滯,海外樂園遊客人數下滑7%,遊客人數整體下滑。但是即便這樣,這一年樂園業務利潤達到了49.19億美元。


如今上海迪士尼在緊急閉園之後又再次恢復營業,雖然運營上看起來並未對主題樂園造成實質性的影響,但是事件的發生預示著國內疫情的反覆,稍有不慎,樂園隨時都有再次停閉的危險。

更值得擔憂的是,迪士尼尚且沒有其它業務能夠彌補主題樂園的缺失。

最被外界看好的是迪士尼飛速發展的流媒體業務,截至第三財季季末,Disney+、ESPN+和Hulu上擁有近1.74億訂閱使用者,在不斷縮短與Netflix的距離(Netflix使用者突破2億),但Disney+訂閱使用者數量雖然上升,可每位使用者平均每月的收入卻同比下降10%。直接面向消費者事業群收入達到43億美元,而運營虧損達到3億美元。

可以理解為,迪士尼的流媒體業務目前還處在賠本賺吆喝的階段。

同樣需要快速回歸正軌的還有迪士尼的影視內容。近兩年迪士尼上線的電影十分有限,真正院線上映電影就更加有限。《黑寡婦》《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》等電影都是院線與流媒體同步上線,雙線發行既可以說是相互補充,也能說是相互分流,斯嘉麗·約翰遜與迪士尼因為流媒體票房分賬的問題還差點對簿公堂。

8月上映的《失控玩家》結束了迪士尼的混搭發行模式,併成為全球市場上的票房黑馬之一,但是情況依舊不算順利。一方面,迪士尼電影未必能順利引進,如《尚氣與十環傳說》沒能國內上映,《魔法滿屋》《西區故事》《王牌特工:源起》等電影能否引進尚不可知。


另一方面,國內疫情再次衝擊電影市場,國內部分地區再次傳來影院暫時停止營業的訊息,票房市場也萎靡不振,雖然好萊塢大片制霸票房市場的時代已經過去,但是這對於好萊塢製片廠而言,依舊是失去了一個重要票倉。

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對於迪士尼而言,國內市場裡上海迪士尼無法實現盈利,電影發行無能為力,流媒體業務沒有變現的渠道,巨頭也只能在疫情衝擊下躺平。

高漲與跌落,國內線下樂園們的脆弱幻夢

而對於國內各類線下樂園而言,上海迪士尼的緊急停閉讓它們意識到了疫情可能引起的連鎖反應。

雖然上海迪士尼閉園兩天就又迅速宣佈恢復營業,可是一夜之間果斷封閉樂園,並完成三萬人的核酸檢測,並不是所有線下樂園都能迅速配合的。

疫情影響,讓國內線下樂園乃至各類文旅專案迅速回歸冷靜。以北京環球影城為例,9月20日北京環球影城正式開幕,中秋加國慶的假期效應,讓這座新樂園迅速成為輿論市場乃至資本市場的最大話題,影城相關話題頻頻登上熱搜,並且文投控股、元雅隆圖、金馬遊樂等概念股都迎來一波上漲。


這是國內線下樂園難得的熱鬧時刻,北京環球影城打破了上海迪士尼在主題樂園市場一家獨大的情況,絡繹不絕的遊客與瞬間搶空的門票、驚人的消費品銷量,都讓國內的線下樂園們看到了新的生機。

但所有人都知道,這股熱潮持續性十分短暫。目前文投控股、元雅隆圖等概念股,股價已經迴歸正常,並且出現了一定程度的下跌。

而北京環球影城本身也在逐漸迴歸冷靜,樂園剛剛開業大排長龍的場景已經消散。有媒體報道,北京環球影城入秋後人流明顯減弱,這一方面是疫情防控的原因,10月底北京加強疫情防控,嚴格限制進京、返京,這對北京環球影城的客流造成一定影響。

另一方面,也是由於環球影城的新鮮度已經開始消散,影城試運營期間很多本地遊客已經遊玩過,此前據攜程旅行的資料,北京環球影城試運營階段,已有將近25萬遊客進行遊玩,而接連而至的中秋與國慶假期,在短時間內將環球影城推向客流高峰。而峰值越高,相對而言低谷也越明顯。

北京環球影城作為新晉的IP樂園都不免遭遇“溫差”,國內其它樂園處境可想而知。隨著國內疫情防控加嚴,一部分線下文旅樂園或許又將回到冷清狀態,而這是也是全球大背景下的集體困境。

2020年全球主題公園和博物館報告顯示,受新冠疫情影響,2020年全球主題公園客流普遍下降50%-90%。報告指出,中國區域的主題公園客流下滑相對海外地區較少,但這不意味著國內樂園們處境更好。

根據中國主題公園研究院在2019年披露的資料顯示,經調查,截至當年8月,中國內地共有主題公園(樂園)339座, 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。而有媒體不完全統計,自上海迪士尼宣佈建設開始的十年內,有80%的主題樂園先後倒閉。

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國內從歡樂谷、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等遊樂、演藝樂園,到華特方強主題樂園、華誼兄弟旗下電影世界等,能夠持續保持盈利的樂園不多,能孵化出具備全民影響力的內容IP的樂園就更少。


疫情之下,線下娛樂消費場所彷彿走鋼絲的人,電影院擔憂上座率限制,隨時出現區域性停業,旅遊行業則在後疫情時代經歷幾次起伏,復甦與停擺在一線之間,KTV、密室逃脫等娛樂專案雖然沒有出現明顯的回落,但是顯然也必須在疫情環境裡迴歸冷靜。

上海迪士尼恢復運營了,但是公眾對疫情再次警惕了起來。只希望疫情能真正過去,所有行業能夠真正迴歸正軌。

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