今年最火的網絡熱梗出現了：“是你嗎，不群？”“收手吧，群”，好多人看得一頭霧水：這“不群”是啥暗號？ “群”又指的是誰？
“不群”這兩個字的來歷，是十三年的老梗。早在2012年，360的周鴻禕和雷軍因為手機業務鬧得不可開交，當時網上突然冒出來一堆水軍，一邊罵360產品垃圾，一邊把小米吹上天。周鴻禕氣不過，直接在微博暗戳戳地罵，說有的人表面裝君子，背地裡一肚子算計，活脫脫《笑傲江湖》裡的岳不群。岳不群這個人設大家都懂，嘴上都是仁義道德，背地裡盡幹些不光彩的事兒。從那以後，“雷不群”這個外號就在互聯網圈傳開了，“不群”倆字也成了“表面一套背後一套”的代名詞。
本來這都是老黃曆了，誰能想到2025年秋天，格力突然把這倆字又翻了出來，直接在互聯網上炸了鍋。這事兒的導火索，是格力剛打贏的一場官司。今年10月，格力正式通報：告贏了一家叫北京深知識動力科技的MCN機構，法院判這家公司公開道歉一個月，還得賠16 萬現金。
重點在後面，格力市場總監朱磊轉發這條新聞的時候，扔出了一句石破天驚的話：“黑嘴的幕後是誰？造謠的能力比造空調專業多了。是你嗎，不群？”這話一出，全網瞬間沸騰了，明眼人都知道，這是在直指小米啊！
更諷刺的是，朱磊說這話的前一天，雷軍剛在智能網聯汽車大會上慷慨激昂地喊：“行業得團結，堅決抵制水軍搞破壞！”轉天就被人指著鼻子問是不是水軍頭子，這反轉快得能拍狗血劇，網友都調侃“尷尬得能摳出三室一廳”。
那格力為啥非要揪著這事兒不放？說到底是被黑得太狠了。最近打開手機，刷十條家電視頻，保准有三條在拉踩格力：“為啥小米空調才賣1700，格力就得3500？這不是搶錢嗎？”“格力質量早就不行了，全靠董明珠炒作”“買格力的都是交智商稅”。更過分的是，那家被起訴的MCN機構，去年九十月集中搞事，開了好幾個賬號捏造“客戶投訴”，說格力“威脅顧客”，用的全是侮辱性詞彙，法院都認定他們“超出合理評價範圍”。
這家MCN 機構為啥吃飽了撐的要黑格力？天下沒有免費的午餐，背後沒人掏錢，誰會花這麼大功夫幹這吃力不討好的事？朱磊追問的“幕後是誰”，其實就是戳破這層窗戶紙，在空調和汽車賽道上，跟格力打得最兇的不就是小米嗎？這事兒跟禿子頭上的蝨子一樣，明擺著。
不過話說回來，小米這兩年的口碑確實崩得厲害，從當年科技圈的“萬人迷”變成了現在的眾矢之的，格力現在對它口誅筆伐，說白了也是藉坡下驢。小米把一手好牌打稀爛，這事兒得從三個地方說起。
首先是小米17的“小字廣告”風波。有個經典的笑話在網上廣為流傳，網友早上去喝了碗麻辣燙，老闆說筷子是免費的，紙巾也不要錢，醋和辣椒也免費，就連桌子和碗都不收費，當時網友就感動了，問老闆這麼做肯定很辛苦吧，老闆哽咽地說，過去的24小時也就睡了一次覺。網友又說，這麼好的胡辣湯，你家一定是百年老店吧，他看了眼牆上掛出來的招牌，四個大字“百年老店”，仔細一看旁邊還有一排小字“還差99年”。
更敗好感的是雷軍的“賣慘人設”徹底玩脫了。從2020年開始，雷軍每年開演講都走苦情路線：要么說上市破發多艱難，要么說造車多不容易，嘴裡念叨著“永遠相信美好的事情即將發生”，當年確實騙了不少眼淚。可現在小米都成了橫跨手機、汽車、家電的巨頭，SU7都賣了幾百萬輛了，雷軍還在那賣慘。今年9月的演講，他又翻來覆去說創業多苦，結果演講結束第二天，小米股價直接跌了8個點，網友說得好：“以前你是窮小子逆襲，賣慘叫勵志；現在你是大老闆了還賣慘，叫裝蒜”。
如果說賣慘是消耗好感，那產品端的問題就是直接勸退消費者。小米汽車這半年的事故真是一波接一波，先是有車主反映SU7續航虛標，標稱600公里實際跑不到400；後來又曝出懸掛系統有問題，好幾輛車出現行駛中異響。是今年8月，小米不得不召回11.7萬輛SU7，理由是“制動系統存在安全隱患”。這時候格力朱磊站出來懟了一句：“先把車修好，再來談空調保修”，這話雖然扎心，但確實說到了消費者心坎裡。畢竟汽車不是手機，出了問題可能就不是小事，大家自然會用更嚴格的眼光來審視。這幾件事疊在一起，就讓小米的形像有點從“科技普惠者”向“爭議焦點”滑落的趨勢。
“收手吧，群”這個梗之所以能火，絕對不是偶然，它其實是消費者用一種幽默的方式，在集體喊話，表達了對品牌行為的集體評判。你看以前的小米，靠性價比圈粉，大家覺得“花小錢辦大事”；可現在呢？高端化沒站穩，反而丟了“真誠”的根。消費者心裡有桿秤，誰在踏踏實實做產品，誰在玩營銷套路，時間長了一眼就能看出來。大家為什麼願意轉發、玩這個梗？說到底，是希望品牌方，不管是誰，都能把心思多放在正道上。什麼是正道？就是實打實的產品力、核心技術的突破，還有營銷上的真誠相待。
“收手吧，群”，這個“群”，既指那些收錢辦事的水軍群、MCN 群，也指那些只靠營銷不靠技術的品牌群，在喧囂的營銷之外，回歸到打磨產品、真誠服務用戶的初心上，那它的爆火就挺有意義。畢竟，金杯銀杯不如老百姓的口碑，消費者最終會用腳投票，選擇那些真正值得信賴的伙伴。
